网络营销：中小企业品牌推广的新革命

【IT168 资讯】5月14日起开始在央视播出的纪录片《舌尖上的中国》，意外在国内走红，在近期内掀起全民热议中华美食的话题。该片的热播，也催热国内美食的商机。数据显示，在淘宝网、京东商城、1号店等网购平台，零食特产的销量搜索达到数百万次，成交量超过700万件，且仍在高速增长中。 　　该片的走红，可谓适逢其时。尽管国内纪录片历史悠久，也不乏优秀的纪录片。但是《舌尖上的中国》正好在新媒体蓬勃发展的时候上映，受众有大量70，80和90后，年轻群体通过微博、论坛等推荐、讨论，加之知名博客、微博名人“舆论引导”，天时地利人和，使得能够在短期内形成全社会的广泛关注。 　　由此，也让我们见证了新媒体在营销方面的能力。传统媒体由于传播范围、途径等限制，已经不适应自身的发展。尤其是传统媒体的广告业，已经被新媒体逐渐瓦解。数据显示，互联网巨头Google和Faceblook2010年的广告营收已经超过500亿美元，而全球营销推广市场超过6400亿美元。 　　传统企业也纷纷利用新媒体来进行市场营销。汽车、食品及饮料、金融服务、电子商务等行业位居新媒体营销推广的前列。一汽欧朗用微电影《与梦平行》为上市推广，取得先声夺人的成绩；《十一度青春》也带动植入产品的热销。 　　新媒体也是中小企业营销方式的革命武器。中小企业受限于广告推广的高额费用，可以利用网络进行精准营销，往往只需要很少的投入就可以取得意想不到的效果。 　　“软文推广成为时下最热的营销手段，已经占据中小企业的新媒体营销主流市场”，长期从事新媒体营销推广的国内知名机构飙升传媒负责人杜先生认为，“软文推广(www.ruanwen18.com)作为新媒体时代中小企业营销变革的武器，得益于三点。一是我国网民数量已经超过5亿人，人们的生活已经离不开互联网，具有消费者基础，二是网民消费具有跟风性趋众式，人人都可能成为潜在购买者，三是软文营销市场较为成熟，已经有一批实力强、口碑好的网络营销机构可以为中小企业完成网络营销推广。”