多品牌策略

多品牌策略指同一企业在同一产品使用两个或两个以上品牌，根据替代原理，单一品牌的产品销售量下降，但企业总销售量会上升。多品牌策略在使用中有三种具体方法：一是不同品牌名称不同，但品牌标志相同，如宝洁，二是主副品牌，前面是主品牌，后面是副品牌。所有产品主品牌相同，副品牌不同，如海尔集团品牌。三是产品所使用品牌完全不同，无任何关联性。优点是既可以培养企业声誉，利用品牌既有声誉推出新产品，节约推销费用，保持产品相对独立性。又不会一荣俱荣，一损俱损。品牌推广要多方位宣传，进行品牌延伸，保证质量支持，搞好公共关系，且要注意法律保护。