上海通用汽车：打赢世博营销持久战

当前，全世界的镜头和灯光都不约而同地聚焦在盛装举行的上海世博会。 对于企业来说，持续184天的世博会是企业的营销战场。如何在这场营销持久战役中与消费者建立更加紧密的互动和联系，让企业的品牌和产品赢得更深远的影响，是每个企业思考的重大课题。作为2010年世博会全球合作伙伴，通用汽车除了在世博会现场以非常精彩的主题——“直达2030”的企业展馆呈现给世界一个未来的交通生活理念外，更借助互联网开启了广阔的世博营销平台。目前，中国拥有世界上最多的网民数量，互联网作为信息集散平台，联接着网民与世博，无疑成为企业不可忽略的世博会营销阵地。

目标与策略：整合资源全方位展现和凸显上海通用汽车上海世博会全球合作伙伴的价值

上海通用汽车希望通过营销推广，全方位展现和凸显上海通用汽车上海世博会全球合作伙伴的价值；同时，借助互联网平台与受众深入的互动交流，提升通用汽车品牌形象及好感度。据百度数据研究中心统计，上海世博会、世博会门票、世博展馆等已迅速上升为网友关注的热门搜索词，每周在百度搜索“上海世博会”的网民达到近30万。凭借对互联网数以亿计网民搜索请求和关注点的聚集，以及对受众社区行为的深入洞察，上海通用汽车与百度联合建立了世博会专题网站，全面整合和调动百度搜索及社区资源，在世博会期间，分阶段举行丰富多样的活动，与网民深入持久互动，分享世博乐趣。

策略1——搭建网站平台。当网友在百度中搜索“世博会、上海世博会”等关键词时，在搜索结果页面中即会出现“2010年上海世博会百度专题”的网站链接。根据不同的投放阶段，有时在搜索结果页面顶端右侧，也会看到上海通用汽车与百度合作的世博专题擎天柱广告，点击即可进入上海通用汽车百度2010年世博会专题网站。专题页面以清新淡雅的绿色为主色调，契合了世博环保、低碳、简约的理念，也与上海通用追求绿色、环保的企业理念相融合。 “2010年上海世博会百度专题”网站中共设置世博全景图、世博总攻略、世博全互动、世博百科馆、世博直通车五大板块，汇集游览世博的精品攻略及网友攻略，以新闻、视频、图片三种形式结合，全面介绍和展示世博会信息。同时，页面中设置了场馆热搜榜、展品热搜榜的世博排行榜，帮助网民及时了解搜索热点；增加的机票、火车票查询的功能模块，方便网友出行参考，打造出一站式的世博服务平台。在整个页面中，穿插上海通用汽车世博会官方合作伙伴的logo、通栏广告及世博期间的活动展示，让网民在查询信息的同时，增加上海通用汽车的展现与曝光。