企业网站的本质和特点

      从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。只不过这个工具有一定的特殊性，与搜索引擎、电子邮件等网络营销工具相比，企业网站有以下特点：

    1.企业网站具有自主性和灵活性

   企业网站完全是根据企业本身需要建立的，并非由其他网络服务商经营在功能上有较大的自主性和灵活性，因此，每个企业网站的内容和功能会有较大的差别。

    2.企业网站是主动性和被动性矛盾的同一体

   企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能被动地等待用户自己来获取信息，这说明企业网站又被动性的一面。

    3.企业网站的功能需要通过其他网络营销手段体现出来

   企业网站的网络营销价值是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。

    4。企业网站的功能具有相对稳定性

    5.  企业网站是其他网络营销手段和方法的基础

   企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。