从企业战略到营销管理 小结

   战略描述企业打算怎样实现其目标， 具有全局性、长远性、抗争性和纲领性的特征。战略规划是企业面对市场竞争，为长期生存和发展进行的谋划和思考。企业战略包括总体战略、经营战略、职能战略等，营销管理是企业重要的智能战略之一。规划总体战略包括认识和界定企业使命，区分战略业务单位，规划投资组合和开发新业务的成长战略。经营战略也叫竞争战略，重点考虑战略业务单位应当怎样开展经营、应对竞争。一个行业的吸引力和市场前景，受到行业内部的竞争、新进入者和替代品的威胁、购买者和供应商的讨价还价能力等力量的影响。企业或战略业务单位形成竞争优势，有成本领先、差异化和集中等三种一般性战略可供选择。营销部门根据经营战略，研究机会，选择目标市场和定位，制定、优化营销组合、形成营销计划，管理营销活动。