市场营销与市场营销学小节

    市场是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。市场营销则是为了组织自身及相关者的利益，通过创造、传播和传递顾客价值，管理顾客关系的一系列过程。市场营销的核心概念是交换，基本目标是创造传播和传递顾客价值，满足需求和欲望，达到顾客满意，并建立自己的竞争优势。市场营销是企业的核心职能。作为一门管理学科，市场营销学于20世纪初起源于美国，并在各国的实践中不断充实、提高和创新，形成了系统的理论、策略和方法论体系，为全球各国及地区经济的发展作出了重要贡献。现代市场营销学包含宏观营销学和微观营销学两大类。后者的主要内容有市场营销哲学、市场环境分析、消费者购买行为分析、市场调研、市场细分等。学习研究市场营销学，对于迎接新经济条件下的各种挑战、促进经济健康快速发展和社会和谐，实现企业的高效与持续成长，具有重大理论意义与现实意义