博客营销
一、博客营销的实质
我们以前说过,博客营销的基本要素是口碑营销。这里需要一个口碑到营销的转变和延伸。
大部分的人对口碑营销的观念应该都不会感到陌生,口碑随着客户满意的“稻浪”,是会慢慢地在市场中传开来。
但事实证明,光靠好的产品以及好的服务来建立口碑的话,那不是口碑营销,因为这里看不到所谓的“营销”,如果加上宣传“你认为值多少,就付多少”的收费方式的话,那很可能就是口碑营销了。针对产品(或服务)创造出一个值得谈论的话题,就是营销。当人们开始谈论这个话题,而这个话题会引动新客户来接触该产品(或服务)的话,就是口碑营销。关键点就在于:话题不一定是跟产品(或服务)有直接关系。
二、博客营销构成要件
博客营销基于口碑营销,构成口碑营销应有的要件为:
1、你有好的产品(或服务)能让客户满意,并能让客户相信你可以继续提供一样好的产品(或服务)
2、一个值得客户谈论的话题
3、客户很容易就可以谈论这个话题
4、这个话题能引动目标客户来接触你的产品(或服务)
三、博客营销流程剖析
1、第一要素
第一要素是产品。就是说,博客营销要有重点地选择产品,不具备“好的产品(或服务)”这个要素,最好淘汰出博客营销序列。
2、话题制造
当你推出一项产品、一项服务之前、或一篇软文之前,请思考一下,它是否能创造出“一个值得客户谈论”的话题。
3、PK传统
大概数年之前,BLOG和“博客”还没有进入键盘的输入法,要传播一个话题和吸引大众,是个很困难的任务,尤其是话题本身就需要用不少的数据来描述时。传统营销只能砸下大钱来使用大众媒体,包括电视、广播、新闻、杂志、广告牌。尽量将话题传播给所有的人,然后期待话题能被客户群讨论。
博客诞生后,口碑已经不是只单靠面对面的对话,更要能仰赖博客之间的响应、引用、推荐、订阅与链接,并且只要能够让目标客户找到你的博客(或网页),就能下一步地接触你的产品(或服务)。
传统营销,只有小众市场谈口碑营销,现在已经是全民市场营销学的网络时代,只要有创意、懂得一些技巧,看准时成需求,就有可能只花一点小钱,便可构成博客口碑营销的四大要件!
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!