搜索引擎

 搜索引擎营销是指自动从因特网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。它的基本工作原理包括如下三个过程：首先在互联网中发现、搜集网页信息；同时对信息进行提取和组织建立索引库；再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。搜索引擎营销分为两种：SEO和PPC（即搜索引擎优化和点击付费广告）。

   SEO（搜索引擎优化，也就是左侧排名）是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。

   PPC（点击付费广告，也就是右侧排名）是指购买搜索结果页面上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题页面中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。