网络营销是否等于网上销售

网络营销是什么呢？

网络营销是指利用互联网提供的通信方式进行的一些市场营销活动，它以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以有效促成个人和企业之间交易活动的实现。

网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。它从传统的市场模式发展到直接的网络销售，大大地缩短了供应链的距离，实现了企业不经过任何中间商就能够与消费者进行直接联系的理想，此外，消费者的需求也可通过网络直接反馈给企业，达到双向沟通的效果。

但是，这是不是表示网络营销等同于网上销售呢？

答案是否定的。网络营销的最终目的是成功实现企业营销，虽然网络营销具有明确的目的和手段，但是网络营销本省不是最终目的，最终目的也就是实现销售获得利益。网络营销是营造网上销售经营环境的过程，也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更有效地实现企业营销目的的手段。而网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但网络销售本身并不等同于网上销售。

第一，网络营销的效果是多方面的，不一定能实现网上直接销售，但有利于增加总的销售量，例如通过企业品牌价值的提升、与客户之间的沟通增多等来实现。

第二，网上销售的实现手段也不仅仅是网络营销，有时还要采用许多传统方式，如通过报纸、宣传单等。

所以，网络营销≠网上销售。