微博或被过度营销 噱头大于效果

                 微博或被过度营销 噱头大于效果

快书包网上书店董事长徐智明发了一条微博：“感谢新浪选择我们做企业版内测。今天快书包新增粉丝近千。”随后几天，快书

包的粉丝数量一直在持续增加。

　　新浪微博推出企业版，目前在内测阶段。一时间，关于企业与微博的微妙关系又引发新的关注。

　　微博或被过度营销

　　“新浪微博的企业版，具备个性化页面展示功能设置、数据分析服务、沟通管理后台等功能，具有营销工具、舆情监控、展

示设置、自助推广等功能。企业用户可以设计个性化微博域名、添加新模块。目前暂不接受申请，不久之后开放线上申请。”新

浪相关人士介绍。

　　有人认为，“这才是真正的微博营销！新蓝海的第一滴血。领悟了Twitter、facebook在商业应用领域的核心功能。微博电

子商务马上就来了！企业微博如果能成功，新浪对百度竞价排名的杀伤力会不小！”

　　也有观点认为，“微博已经成了谣言和广告的天下，照这样发展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博越来越无趣了。”

　　当无数人都拥有同一个工具时，这时它会被赋予很多色彩。

　　中欧国际工商管理学院院长佩德罗·雷诺说，“微博是一个情绪媒体，正面而且平静的信息得不到更多的关注，能产生情绪

波动的才会被更多地关注，对于企业来说，微博是一个很好的公关品牌工具，企业应当及时关注来自消费者方面的声音并做及时

反馈，比如说某汽车厂商要出一款新车，在此之前，作为厂商要观察消费者的声音，如果有关于产品的不和谐的声音，可以及时

做调整，这就能形成正面的效应。”

　　但现在的问题是，在  “僵尸”、“画皮”、“刷粉丝”、“垃圾信息”等泛滥之时，“微博被过度营销了，被反搜索，都

是人工操作，这对微博的发展不利”，推立方创始人张路告诉《每日经济新闻》记者。

　　噱头大于实际效果？

　　知名投资人薛蛮子曾表示：“微博的发展刚刚开始，以后它往哪个方向发展，目前谁都看不清”。

　　张军（化名）曾经做过水军，做过网络事件幕后推手，在对当下做  “微博营销”的机构分析后，他认为，微博营销还处混

沌期。“实际上没有真正的微博营销，当下的微博手段，只能称为微博应用，微博的本质是什么？是求认同，没有认同，都是僵

尸粉丝，或者都是打酱油的，最终效果何在？”

　　目前更多的微博应用主要方式集中在资本寻租、资源寻租、关系寻租，微博多作为企业或者组织或者个人的品牌和公关的工

具。“我原来是做水军的，有过幕后推手的操作经历，我知道幕后都是怎么一回事。”“很多人都说凡客诚品微博营销做得好，

试问凡客诚品是通过微博做起来的么？它先是有一系列的路牌广告，然后通过微博做了一定的推广，但是微博给它带来多大的产

业价值呢？”

　　微博应用目前还没有经典案例。“无论是以此为生的微博组织或者机构，还是企业，我们要想一想，对于微博的应用，我们

是不是走偏了？”

　　Twitter在美国的应用也没有那么被“产业价值”，它是“一个私人化媒体”，需要的是“没有投机地分享和真诚”。当下

存在的  “企业与微博应用机构的关系从国际上来看属于过度状态，没有坚实的根基”。

　　某快消品领域著名品牌公关总监告诉记者：“最近要签定一笔网络营销的合作协议”，对微博营销的前景，他表示，“看不

清楚，观望状态，噱头大于实际效果吧。”

文章来源：每日经济新闻网
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