增进网络效果的措施

     增进网络效果的措施主要有：

（1）重视网络广告策划调研。从制定网络广告计划，到网络广告设计制作、选择网络广告资源并投放网络广告，每个环节都需要进行充分的调研，这样才能做到有的放矢。网络广告调研的主要内容包括：竞争者的网络广告策略、网络广告的可能效果、网络广告资源及其特点、网络广告的价格、网络广告设计的关键要素等。

（2）设计针对性的网络广告。针对性有两个方面的含义，一是针对不同阶段产品/企业品牌的特点，二是针对用户浏览网络广告的行为特点。设计一个能引起注意的、有创意的网络广告，是网络广告成功的基础。在网络广告设计方面，应掌握一些必要的技巧和原则，这样才能引起用户的关注和点击。

（3）优化网络广告资源组合。网络广告最终要依赖网络广告媒体资源才能被用户浏览，因此网络广告资源的选择可根据企业的营销目标确定最合理的广告资源组合。当选择了网络广告资源组合之后，还必要进一步认真研究网络广告投放的时间和周期以及网络广告在不同媒体中的表现形式和投放问题等。

（4）对网络广告进行跟踪控制。通过广告管理系统实时查看广告效果统计，包括每个网络广告的显示次数、点击率、广告费用清单等基本信息。此外，还要对网络广告投放期间的网站流量统计进行分析，即使发现存在的问题，进行必要的调整，从而对网络广告效果进行控制，最终实现整体效果最大化的目标。