网络广告3

       从网络广告对网络职能所产生的效果来看，网络广告的价值表现在六个方面：（1）品牌推广。在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。（2）网站推广。用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。（3）销售促进。这种促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。（4）在线调研。如对消费者行为的研究，调研在线调查问卷的推广，调研各种网络广告形式和广告效果的测试，用户对于新产品的看法等。（5）顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供必要的信息。（6）信息发布。网络广告是信息发布的一种方式，通过网络广告投放，大大增强了网络营销的信息发布功能。

       网络广告包含两个方面的基本因素：网络广告资源和用户的注意力。用户的注意力是通过网络资源而形成的，实施网络广告策略，首先要有有效的网络广告资源。只有有价值的网络广告载体才能称之为网络广告资源。根据资源的所有权，可以将网络广告资源分为内部资源和外部资源。在网络广告策略中，不应忽视内部网络广告资源的应用。利用外部广告资源时，重要任务是对外部网络广告资源的选择，需要对网络媒体的主要参数进行研究。