网络广告

       广义地讲，网络广告是在互联网上方发布的以广告宣传为目的的 信息，如基于网页显示的各种图片和Rich Media格式的广告、电子邮件广告、搜索引擎关键词广告等。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。网络广告是网络营销体系中的重要组成部分。

       网络广告具有四个本质特征：

（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体，网络广告的效果并不是仅仅取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和衣服的载体有密切关系；

（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息引导；

（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。网络广告的标新手段丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身；

（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。就是说，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告形式及其他表现形式。