微博对纸媒的影响

微博的影响力与日俱增。在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中，微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。今年10月19日，上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010年第三季度中国社会舆情应对能力分析报告》称，微博不仅在企业舆情应对中成为传播新渠道，并体现一定影响力，而且在个人舆情应对中的作用非常突出。

微博的兴起对传统纸媒的新闻采编运营提出了强烈挑战，对传统纸媒的新闻传播秩序带来了巨大冲击。有人甚至认为，“微博是为传统报纸的棺材钉上的最后一颗钉子”。笔者观察，微博至少在以下方面对纸媒带来影响：

1.微博的时效性强，挤压了纸媒的采编时间。互联网的传播速度很快，微博更快。借助微博不仅实现了信息的自由发布，而且使信息的呈现和反馈实现了即时性。同时，系统会自动地将其转发到其他每一个选择关注你的微博上，且能够接收你关注的其他人微博上发布的信息。

据测算，出来一个东西，微博上面可以一秒钟就有反应，而博友在看到一条微博后，能在30秒内轻松回复。这对于纸媒现行的新闻采编周期是非常大的挤压，而这种挤压最终会导致新闻界自己的价值界定，比如说你还有那么多时间来过滤信息吗？你还有那么多时间来编辑吗？你有没有时间来把关？所以有人说，以前有了网站，像报纸杂志这类媒体的时效性就不行了；现在有了微博后，网站原来的时效性好像也不行了。那么，微博对于报纸呢？挑战性显然更大。

2.微博的进入门槛低，吸引了大批年轻人。目前新浪微博的用户大部分是年轻群体，其中22岁以下的占到47%。在BBS发帖，在Blog写博，准入门槛较高。博客会要求你比较深入地写。而微博的进入门槛要低得多，使用非常方便，能写几句话就可以，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发手机短信，就能使用其发布信息。

在以前，新媒体或传统媒体也有一些方式可以与受众交流，或是BBS，或是博客，或是专栏，或是新闻评论，但它们要么不够及时，要么不够平等，要么不够个性化，要么不够体现“我”，要么找不到“我”的朋友的看法。有了微博，一切都发生了改变。作为一个选择性很强的工具——微博让大家可以很容易地参与到事件的制造与传播中，你可以关注你喜欢的人，关注你感兴趣的问题，不必在乎是否平时接触，特别是能与名家明星进行互动交流，而且这个互动过程是十分平等的。

3.微博的随时随地发布，改变了纸媒的内容发布权限。针对互联网的早期威胁，报纸曾自认为失去的不过是渠道，而内容仍然在握。可如今在微博的涤荡下，传统媒体掌握新闻源的优势面临严峻挑战。