网络营销的优劣势

    随着网络的发展，在商业上，对网络的应用也越来越广。网络对于营销有着积极的作用，但我们也不可忽视网络营销的一些劣势。

优势

1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等诸多特点，能降低企业营销信息传播的成本。

2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销的功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。

3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。

4、服务个性化。互联网可以更便于收集用户的信息资料，从而更能够发现、满足用户的需求，通过信息提供与交互式沟通，可以实现一对一的个性化服务，促销更具有针对性，更易于与消费者建立长期良好的关系.企业通过网络来收集顾客的意见，可以为每个顾客提供独特化、个性化的产品或服务，实现一对一营销，真正做到以顾客需求为中心。

5、能方便地获取更多的商机和决策信息。通过网络可以获得相应的商业信息，对于企业的商业决策有着一定的影响。而且还可以通过网络获得更多的商机，获得利润。

7、多媒体展示。通过多媒体更清楚地进行企业宣传和产品推广。

8、丰富的促销手段。

9、具有扩展性。

10、信息透明化。

劣势

1、缺乏信任感。网络营销提供的是一个虚拟的市场，它的前提条件是供需双方互相信任。由于对网络营销认识的不足，导致消费者缺乏消费信心。

2、缺乏生趣。网上购物还存在着试用的不便，消费者没有实地的感受，也没法从推销者的表情上来判断真假，实物总是比图像来得真实和生动。所以，对一些人来说，网上购物缺乏足够的吸引力。

3、技术与安全性问题。我国网络发展水平不高，覆盖率低，再加上硬件环境的低下，人员水平的不足，以及信息管理与分析能力的缺乏，从很大程度上制约了网络发展。

4、价格问题。网上信息的充分，使消费者无法比较价格，对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低

5、广告效果不佳。 虽然网络广告具有多媒体的效果，其色彩效果不如杂志和电视，声音效果不如电视和广播，创意有很大的局限。

6、被动性。

7、具有经济性和非经济性两大风险。