谈我国网络营销的发展空间

总体上看, 我国网络营销具有很大的发展空间

1. 从我国互联网发展宏观上看, 上网计算机总数呈现出快速增长态势。1997年, 我国进行第一次网络普查时, 网民只有62万。到2004年底, 我国网民总数达到11 03亿。7年增长了166倍, 并将继续以每年30%以上的速度增长。因此, 随着计算机上网数的增长, 我国网络营销必将飞速发展。

2. 从消费主体看, 我国城市居民广泛关注网络经济。根据2001年中国社会科学院所属的社会发展研究中心等单位对北京、上海、广州三城市的502 位中等以上教育水平居民的调查显示, 921 1% 的居民认为网络作为信息、知识传递的手段, 其发展必将促进中国通讯、信息产业的迅速成长和相关产业的更快进步, 同时也会大大促进以信息、知识更新为重要基础的整个市场经济的发展和地区之间、世界经济之间经济联系的加强, 从而有利于中国产业结构的升级、经济质量的提高和市场竞争力的增强。

3.从国际大环境看, 中国加入WTO 三年, 已经在以下几个方面促进了网络营销的发展: 一是关税的降低使得更多的电脑进入家庭成为可能, 这可以提高我国的电脑普及率和上网率; 二是金融业的开放及我国/ 金卡工程0全面实施将从根本上解决网上支付方式发展滞后的问题; 三是电信业的开放将大幅度降低网络营销的成本, 促使更多的网络商店诞生,使得网络购物成为一种时尚; 四是从长远看, 加入WTO 后,中国旧有的观念和文化将受到冲击, 人们的价值观念将发生深刻变化, 在这个过程中, 消费者将越来越熟悉并接受网络营销; 五是随着分销业的逐步开放, 物流, 特别是第三方物流的进一步发展, 将有力推动网络营销的发展。