我国网络营销的起步与发展

   在我国, 网络营销起步较晚, 海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。随后, 北京、上海、广州等地不少商业企业纷纷在网上开设虚拟商店。目前, 网络营销已开始被我国企业采用, 各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动, 正异常活跃地介入到企业的生产经营中。目前, 我国网络营销发展到了一个新的阶段, 出现了新特点: 一是网络营销迎来搜索引擎营销时代, 以搜索引擎为主的网站推广服务已经为许多企业所认可, 也成为网络营销服务领域的核心业务之一。二是网络会员制营销得到快速发展, 现在的网络会员制营销已经在国内大型网络公司获得了广泛应用, 不仅受到大型电子商务网站的重视, 也扩展到其他网络服务领域, 如搜索引擎的竞价排名、竞价广告等。三是网络营销服务市场初步形成, 现已展现出勃勃生机, 已形成一个巨大的、快速增长的市场, 也成为网络经济最坚实的基础。

   尽管如此, 与发达国家相比, 我国网络营销发展的总体水平较低, 仍停留在起步阶段。无论在信息基础设施建设、应用水平, 还是在网络营销认识度、参与程度等方面, 都远远落后于发达国家。

1. 网络营销应用水平低下。从总体来看, 当前我国企业网络营销应用水平低下, 仍停留在较低层次。目前我国企业只有10%左右实施了企业资源规划和客户关系管理方案,

2. 网络营销发展不平衡。目前我国企业的网络营销发展极不平衡, 这主要表现在地区、行业、中小企业差异明显,网络营销基础设施和应用水平发展极不平衡。一是不同的地区, 在网络营销发展程度上存在着较大的差异。沿海地区及部分内地城市经济发达, 观念先进, 对外交流畅通, 企业信息化进程较快, 网络基础设施建设、应用水平以及企业的认识程度等都明显好于其他地区。二是不同的行业, 在网络营销发展上也存在着较大的差距。在机械、电子、汽车、电力、化工等13个行业中, 电子行业、汽车行业、贸易行业企业网络营销水平遥遥领先, 参与电子商务的企业比例分别为32.3%、35.1%和27. 9%。