网络营销的内涵

      对于网络营销的认识，学者或网络营销从业人员的研究和理解往往侧重于不同的方面：有些人偏重网络本身的技术实现手段；有些人注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上销售。当然，这些活动都和网络营销有着直接的关系，在某些方面反映了网络营销的思想，但并不是网络营销的全部内容，也不可能反映出网络营销的全貌。

      如果用更准确一点的语言描述，可以将网络营销定义为：“网络营销师企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”可见，网络营销的实质就是“营造网上经营环境”。