营销最高境界

佛曰：“舍利子，色不异空，空不异色，色即是空，空即是色，受想行识，亦复如是。”李连杰说：“当你把这部戏都扔掉，才是一场没有戏的好戏，看似无戏，实则处处是好戏。”金庸说：“武学的最高境界就是，无招无式+绝世内功（独孤求败，风清扬之辈）”，李小龙说：“欲了解搏击，必以极简捷直接的方式为之。武术的至高境界必是趋向于简捷，以不变应万变。” 　　做人应该更通透，做事应该更明白，做策划应该更相通。何谓相通，就是要理解万物，要理解生命，要理解自然，因为万物相通，因为生命根源，因为自然规律。从传播层面说：“简单的东西，恰恰是最具深远内涵的，也是最便于记忆与传播的东西”，从战略层面说：“基础的需求，恰恰是最具有市场潜力的战略产品”从战术层面说：“最直接的战术，恰恰是最有效的战术手段”。 　　万事，都简单，或许可以说万事均相通，做人做不明白，所以会碌碌无为，做事做不完整，所以会失败常伴，做策略做不相通，所以会企业不予执行。仔细看，仔细听，仔细读，失败者有千条万条不一样的理由，而成功者却是惊人的相似，很简单，因为他们看懂了，听进了，也读透了，看懂了万物生长靠太阳，听进了自然的规律，也读透人生的生命。 　　营销策划人，背着一个光环而生活，认为自己是老师，认为自己是专家，认为自己是导师，认为自己是领航者，且不知在这些成功人士面前他们只是小辈的小辈，正所谓是，如果把自己当人看，那么世人就不会把你当人看，如果不把自己当人看，那么世人才会把你当人看。浮躁的营销环境，塑造了一批又一批的浮躁策划人，我也在其中。 　　相本无形，形本无相。禅只是修行的工具，营销只是策略的工具，谈禅不如谈修行，谈营销不如谈实战，落实看物，单纯看营销，将专业塑造成空杯，将人锻炼成水，空则实，实则空，无形则有形，有形则无形。以不变应对万变，才是营销策划道路上一条捷径。 　　策划人看理论，初级策划人看数据，中级策划人看调查，高级策划人看实战，顶级策划人看杂学，但是真正睿智的策划人是看综合水平。 　　最后简单的说说我学习方法： 　　相信，相信产品、相信人、相信消费者、相信市场、相信事实、相信竞争对手、相信战友、相信自己、相信理论、相信数据、相信调查、相信所有该相信的，这个标准在你的心中。 　　归零，什么都不会，什么都不懂，每天都在重头开始，每天都是新的开始，每天都要投入101%。 　　空杯，接受所有的坏东西，经常吃不同亏，时刻警戒自己杯子还是空荡荡，勇于接受任何新鲜事物，勇于放弃已有的经验，勇于忘记自己是谁。 　　童真，单纯点才真正的真，愚蠢才是睿智的开始，学习所有对的事，做所有对的事，饭前饭后要洗手。 简单，所有的复杂都起源于简单，所有的复杂都想回归简单，简单相信照着做。 　　圈外，只有内行人站在圈外，才能看得更清楚，只有专业人站在圈外，才能找到解决地方法。

                                                                  　　【节选自《著名营销策划人-李火苗》之“火苗谈营销”】