论坛魅力是营销之根基

众所周知，帖子是网民在论坛中就感兴趣的话题发表的个人见解，网民就某一现象发表观点意见后，其他网民就可以以跟帖，即回复的形式参与该话题的探讨。为什么说论坛的魅力是营销的根基呢？要使营销帖发生作用，自然也离不开论坛这个平台，网络聚集了很多有共同爱好和共同需求的网友，从而形成的论坛山谷论坛营销根基。

以天涯论坛为例，目前，天涯论坛社区每月覆盖品质用户过亿，注册用户几千万，同时在线人数几十万人次，论坛究竟有何种魅力，让众多网名流连忘返呢？下面我们分别从几个角度加以剖析。

（1） 情感因素：在快节奏的生活中，在工作与生活压力不断加大的今日，人们更是压抑自身的情感和欲望，小心谨慎地处理生活中的大小事，而论坛的“隐身”的发言方式无疑为国民提供了一个最安全的情感宣泄场所。

（2） 社会舆论因素：随着社会的发展，国人的思想不断解放，他们不再满足单纯从传媒体如电视、广播中被动地接受信息，而是越发渴望以参与者的身份加入讨论，论坛近乎“零门槛”的准入方式。使草根文化在论坛这片沃土中疯长。

（3） 技术因素：随着网络技术的发展，互动已成为论坛文化的主流，各方的思潮汇聚成强大的舆论，开始影响人们生活的方方面面，甚至震撼了主流媒体的地位。

在互联网上，人们可以很方便地了解感兴趣的东西的信息并且购买，用户在互联网上进行购买之后可以很方便地形成口碑并与其他人分享，而网民的观点也称为了其他网民实施购买决策的重要依据。

上班一族是论坛用户的中坚力量，他们的收入较高，购买力强，消费需求旺盛，因此这些人群正是营销的核心受众，论坛注册会员从量的积累到质的飞跃，注定了论坛会称为商家的必争之地。

论坛营销与传统营销相比，成本低廉且信息发布、传播迅速，覆盖面积广，在论坛营销中，每个人不仅是信息的接受者，也是信息进一步传递的节点。网民与企业的良性互动也增加了网民对企业的好感，自然地会促进网民的购买行为。此外，企业还可以根据目标用户的不同特征，如用户的爱好、职业、年龄等，对论坛受众进行划分，从而大大提高营销论坛推广的精准性。

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