关于广告学内容
今天的广告作为现代社会不可缺少的组成部分,已经深入到日常生活的各个角落。通常,人们提到的广告,往往是指那些司空见惯的商业广告。
实际上,广告有广义和狭义之分。广义的广告,包括商业广告与非商业广告。非商业广告,是指除了商业广告以外的各种广告,如公益广告、政治宣传广告、政府广告、征婚启事等非营利性的广告。
狭义的广告,及商业广告,是通常意义上的广告,它是广告学主要研究的主要对象,因此通常的广告概念都是针对商业广告而言。
广告分类:
1.按产品生命周期划分: 产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期
导入期广告是指产品刚进入市场时的广告;
成长期广告是指产品进入成长阶段的广告;
成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告;
衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告。
2.按广告媒介划分:印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告
3.按市场区域划分:地方性广告、区域性广告、全国性广告、国际性广告
4.按消费者类别划分:消费者广告、经销商广告、工业企业广告
5.按广告的直接目的划分:产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告
6.按广告诉求方式划分:理性诉求广告、感性诉求广告
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