企业做好博客营销的关键点总结

企业应用博客营销有许多的好处：如方便进行对内对外交流沟通，增进客户关系，降低宣传成本，增强企业形象等。因此，如何做好博客营销是许多企业目前都在研究的问题。企业应根据自身的目的和特点，合理地选择适合的博客营销方式。总结起来，企业做好博客营销应注意以下几点：

（一）定位精确，保持博客的重心  

 企业在开博客之前就应该非常清楚这个博客准备销售什么产品、传递什么类型的信息、主要使用哪一组关键词做博客推广等。企业应综合其名称、产品、行业类型、网站内容等因素，使用百度指数、Google热榜等工具进行分析，选择出一组搜索程度高但竞争程度相对小的关键词，然后环绕一个精确的主题并使用这组关键词撰写博客，这样有利于留住精确的用户群，也可以提高搜索引擎的可见度。

（二）借助好的网络平台

博客的流量是企业博客营销取得成功的基础因素，企业可以在如新浪、网易、搜狐等大型的门户网站上建立博客，因为这些网站具有庞大的访问量，使用得当可以为企业博客和网站带来巨大的流量。除了借助门户网站，企业还可以在相关行业网站、B2B平台等多个网站建立博客，并注意同步更新，内容多样化，这样有利于扩大用户群取得更好的宣传效果。

（三）注重博客建设，博文应尽量原创

博客的标题对顾客的阅读可能性影响很大，标题要足够吸引人，这样顾客才有读下去的冲动。除标题外，博客内容是否讨人喜欢、是否能满足客户群的需要是博客推广至关重要的一点。一篇成功的软文应该是能满足客户需求而又能影响其潜意识的。博客内容的原创性，是获得客户和搜索引擎排名靠前的关键，因为搜索引擎对原创的收录比较敏感。而且，原创性让你的客户可以与你的品牌形成一个紧密的联系，在情感上更亲近，也能提高回访率。博客中还要注意关键词的密度，尽量让关键词密度保持在3%-8%之间，不要随便堆砌关键词，否则容易被搜索引擎认为是作弊。

（四）注重与客户的交流，正确处理负面信息

必须重视网友的留言和对文章的评论，要多进行留言回复，经常主动地联系访问博客的网友。通过积极、主动的交流，让网友自然成为企业的客户群中的一员。多访问行业相近的网站和博客，并多给它们写评论，注意抢“沙发”，这样也利于增加企业博客的访问量和提高博客的影响力。对于负面信息态度要谨慎，坚决抵制竞争对手制造的假信息，诚心接受客户的合理批评，做好危机公关。

（五）注重网址链接

在博客中应添加企业网站的地址链接。写博文时最好能突出关键词，如对关键词加下划线、加粗、修改颜色等，并设置企业网站相关页面的链接，这对有效地增加企业网站点击率，提升企业的搜索引擎优化、关键词排名极有好处。企业也可在撰写新博文时在其中提及博客内旧的博文，并添加该博文的链接，这样可以让搜索引擎认为其内容比较重要。在博客刚开通时人气较少，想要获得好的搜索引擎排名就应主动到各大搜索引擎提交博客网址，这样可以加快搜索引擎对博客的收录。添加一些流量很大的博客或网站的导出链接，争取与一些PR值高的博客和网站的交换链接也有利于搜索引擎的排名和博客权重的提高。但交换链接前应先检查这个网页是否曾被搜索引擎惩罚过，否则企业自身的博客也会受到牵连。企业博客添加友情链接数应适量，不要一次性交换许多的链接，更不要一次性删除大量的链接。

（六）信息详实，有鲜明的个性   作为企业博客，博客上的信息必须真实、完整，这样才能获得客户的信任。博客营销要避免夸夸其谈的软广告，也要避免在博文中过度插入生硬的产品和企业的宣传信息，这样容易让客户反感。企业博客要有鲜明的个性，因为有个性才能吸引更多目标客户的关注和认同。企业可以让员工共同参加博客的撰写和推广，这样在体现个性的同时，也能增加博客内容的多样性和可信度。

（七）注意筛选和维护博客

由于各个网站的权重、用户数量、用户行为特征以及搜索引擎对各网站收录的速度等因素的不同，企业利用这些博客进行营销产生的效果也各不相同。企业需在应用一段时间后，筛选出排名好的博客进行重点培养，将排名较差的博客舍弃掉。为了维持博客在搜索引擎中的权重和固定的消费者群体，企业应常常更新筛选后的博客。

总之，博客营销产生效果是较缓慢的，企业必须持之以恒，这样才能真正看到效果。