2010网络营销盘点:王老吉“真金白银”做品牌
5月18日晚,由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上,1亿元的巨额捐款,让“王老吉”背后的生产商——广东加多宝集团“一夜成名”。“希望他们能早日离苦得乐。”加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票,以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业,顿时成为人们关注的焦点。
就在加多宝宣布捐款1亿元的时候,社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延,许多网友第一时间搜索加多宝相关信息,结果是消息传出10分钟后,加多宝网站随即被刷爆。“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉!”“中国人,只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧.
如果说一亿元是炒作资金,那么与近期其它网络炒作事件相比较,无疑是本钱下的最大的。地震一亿元的捐款你会相信这仅仅是为了炒作么?更不该怀疑该企业的社会责任感!但是,这些不能粉饰王老吉炒作的本质。
分析:有人说,王老吉很低调,因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。其实在这个世界上,被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的,加多宝之所以没有过多的提及王老吉,仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。负责炒作的团队史幸福的,因为他们可以始终站在广大人民的立场,说“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”,“今年过节不收礼,要收就收王老吉”,“不管什么炒不炒作的,就他能拿出那么多钱来,就应该顶!”
套用网友的话说就是“用真金白银在关键时刻起到的宣传效果比任何苦思冥想、精心策划的炒作效果都要好”,玉树地震的1.1亿捐款,更能看出该企业做的是品牌,不仅是广告。
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