国内网络营销发展的现实问题
我们这学期开了网络营销这门课程,网络营销简单的说就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动及营销管理过程(包括网络营销市场调研、网络新产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等)的总称。
如果把网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两种功能,那么目前国内主要发展的是网络销售。与欧美国家网络销售取得的不俗业绩相比,我国的网络营销在原本应是在优势和特长的若干方面,却存在着一些现实问题。
(一)从“方便”优势看
我国城市不存在欧美国家的“空心”现象,市民的居住范围局限于市区,再加上近几年大中城市的商场建设热潮,国内消费者并不存在花两三个小时车程才能购物的无奈,亲临现场购物更方便。
(二)从“快捷”优势看
我国没能像发达国家一样,在经历了电话、电视直销后,建立起一套完整的速递快运业务体系。我们的快运业务从费用、速度两方面来说不能令人十分满意。
(三)从“交互性能好”优势看
我国地市场经济起步时间不长,消费者保持着浓厚的传统消费心理,不是亲眼所见,很难激发购买欲望,就是交互性再好,距离的间隔也使其不敢贸然行事。
(四)从“其他”优势看
信用消费和在线结算离中国老百姓还太远,国内的风险投资体系和证券市场还不完善,网络营销的经营者缺乏开发的保障。
在认清现实困难的同时,我们也应充满信心地分析网络营销这一新生事物的发展前景,特别市要首先了解互联网的发展前景。
这只是我在课堂中学习到的东西,希望对大家进一步了解我国网络营销有所帮助。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!