莆田市城厢区凤凰山公园网络营销策划方案

【摘要】

凤凰山位于福建省莆田市城厢区内，因形如凤凰展翼，故名凤凰山。凤凰山南麓的广化寺是福建著名古刹之一，景区内还有景观十多处,为莆田市文物保护单位。

如今的凤凰山已成为莆田的标志，凤凰山上拥有莆田市最大的游乐场，动物园。是每个莆田孩子的梦幻乐园，也是每个莆田人民的欢乐场所。除此之外凤凰山拥有的自然奇观也是数不胜数的。其中最著名的便是凤凰山公园中部是的"石室藏烟"景观，山上有古人穴居的海蚀洞多处，故称"石室岩"。唐代名僧妙应禅师在此坐禅，出入常跨两只驯虎，故又名伏虎岩。凤凰山是莆田市区内的标志建筑，但是对于许多来莆田观光的游人来说却又显的那么渺小，推广家乡的旅游文化，可见是多么的重要！

【正文】

选题意义：

福建省莆田市城厢区位于福建省沿海中部，莆田市区中心，兴化平原中部，亦称荔城，地处台湾海峡西岸，南临深水良港湄洲湾，北倚省会福州和马尾，融侨开发区，东承湄洲湾开发区带，西通闽西北广大腹地，324国道、福泉高速公路贯穿全境，是扼东南沿海中部水陆交通要冲的黄金地带，为莆田市政治、经济、文化、教育、科技中心和交通枢纽。莆田市政府、莆田学院、市第实验小学、部队等多家单位坐落于此。同时也拥有莆田著名旅游景点的城区之一。怎样挖掘莆田的旅游文化将莆田市内的旅游景点推广出去？利用网络营销的平台，我将为我的家乡旅游景点——凤凰山，做出一些网络营销方案。

现状调研：

莆田荣誉：

"2012中国特色魅力城市"；"国家园林城市"称号；"全国绿化模范城市"称号；中国最具发展潜力城市；中国木雕之城；中国武术之乡；全国田径之乡；全国双拥模范城；全国篮球城市；中国摄影之乡；中国古典工艺家具之都；中国珠宝玉石首饰特色产业基地；中国银饰之乡等众多荣誉称号。

莆田凤凰山新面貌：

凤凰山中部是著名的"石室藏烟"景观，山上有古人穴居的海蚀洞多处，故称"石室岩"。凤凰山蜿蜒的上山小路，铺百余级石级，道旁的杜松大可两人合抱松。附近有块巨石突兀于岩群之上，长约二丈，形如舌头，故称"龙舌石"。山上古松磐石而生，枝繁叶茂，挺拔苍劲。松树下有座乘风亭，游人至此小憩，远近风光，涉目成赏。每届春日晨昏，常有云雾飘浮在奇岩怪石、丛林灌木之间，翠峰碧树忽隐忽现，故有"石室藏烟"之誉。溪里存有大小石刻群数十处，为莆田市文物保护单位。

网络营销策划方案：

莆田市城厢区凤凰山公园的旅游开发的网络营销策划方案如下。近年来，许多的城市都实行了当地特色的旅游方案。旅游行业的快速发展充分带动了当地的经济发展。充分显现了良好的社会效益和经济效益，主要经验是：1、政府重视，全民参与。2、科学规划，细化方案。3、严格审批，严格管理。4、重抓修复，依法整治。5、创新模式，壮大产业。

互联网的兴起，让我们再次感受到时代步伐的快速前进，作为一名学习网络营销专业的学生，利用互联网为家乡做出特色的宣传方案是无上的光荣。通过网络营销手段为莆田的旅游名声打响。

1、制作旅游网站。

我们发布的广告可以提及我们的相关旅游网站，吸引关注度。旅游网站可以涉及莆田旅游攻略、旅游心得、景点典故、推荐旅游线路、莆田居民的生活小知识等方面。

2、发布网络广告。

广告是进行营销的最直接手段。我们除了将广告投放在电视上、广告牌上还可以通过节约成本的网络平台上。通过新浪、网易等门户网站投放按点击率付费广告。

3、与网站资源合作。

（1）与其他地区、省市的旅游网站进行友情链接。

（2）通过付费等方式使莆田旅游网站在百度等搜索引擎的排名靠前。

（3）联合当地的旅行社推出性价比高的旅游路线，并通过与国内知名的旅游网站合作，如驴妈妈、去哪儿网等，在其网站对莆田凤凰山进行推荐。

4、进行微博、博客、微信营销。

通过在博客、微博、微信上发布莆田凤凰山旅游攻略、旅游心得、景点典故、推荐旅游线路、莆田居民的生活小知识等内容来吸引游客。

5、及时更新、完善"莆田""凤凰山"百度词条、搜搜词条等。

在搜索"莆田""凤凰山"词条的时候，总觉得内容老旧、不够完善。搜索词条是很多人了解一个城市的方式，及时更新、完善"莆田""凤凰山"词条是非常有必要的。

6、制作家乡官方视频。

制作特色的视频"莆田凤凰山"将凤凰山的美景诠释出来，将视频分享到优酷等视频网站。只有将视频展现出来，才能更好地吸引大众眼球。将视频不断地分享，转载，加大宣传力度是刻不容缓的。

家乡文化网络推广总结：

在此次比赛中我开始了家乡文化网络推广工作。主要通过在梧桐子网站、新浪博客、新浪博客上发布50篇与家乡相关的文章、在微信公众号发布3条与家乡相关的文章；通过优酷等视频网站及新浪微博发布1条宣传家乡的视频等方式对家乡文化进行网络推广。

我将自己的能力秀首页，家乡的文章不断分享给周边的同学，朋友。在参赛期间，同学都尽力的配合我，分享我的观点，为我点赞，不断的送积分，让我非常感动。刚开始只是单纯觉得自己是在参加比赛。只是一味的希望自己的AR值，积分能够高一些，并没有很专心的去学习家乡的文化只是。渐渐的我发现，自己并不是作为一个为了某种利益而去写家乡宣传文章，而是带着对家乡的喜爱，对家乡的感情去编辑每一个词条，每一个观点，每一篇文章。我也才真正领悟到了网络营销的真谛与魅力。虽然自己的文字是那么的苍白无力，但是我相信，只有心中持有这份热情，再苍白无力的文字也能变得活力十足。

【报告内容分享】

我将以上内容全文发布到两个家乡话题相关的网络社区，分别是百度贴吧中的莆田吧和天涯论坛的福建论坛。

百度贴吧的莆田吧：

帖子标题：《莆田市城厢区凤凰山公园网络营销策划方案》

帖子地址：http://tieba.baidu.com/p/3094394760

天涯论坛的福建论坛：

帖子标题：《莆田市城厢区凤凰山公园网络营销策划方案》

帖子地址：http://bbs.tianya.cn/post-free-4393880-1.shtml

【活动总结】

在此次的大学生网络营销比能力秀比赛中，虽然自己没办法运用很多网络营销手段，编辑的词条也不多，观点也不够完善。但我还是尽了自己的能力去对待这次的比赛。在网络营销的学习上，我还有很长的路要走。只有尽心去做这件事，才能无愧于这个平台，才能为我自己，为我的家乡代言。