营销影响因素

特 征
多变性和相对稳定性的统一 环境因素总是在一个动态的变化中，但自然、文化等因素变化相对缓慢。变化慢的企业要做好分析预测工作，而有些环境因素变化较快，变化快的企业要及时调整适应
差异性和同一性的统一 不同企业受不同环境影响，同一因素对不同企业影响不同;
同一地区、同一行业面临环境又有共同性

关联性和相对分离性统一 影响企业环境因素不是单一的，而是有一系列相关联因素;
在某一特定时期，环境因素影响程度各不相同，可以单独考察
不可控性与能动性的统一 外部环境因素对企业来说是不可控制的，但企业面对环境可发挥能动性，主动适应环境