网络营销与电子商务及其区别

   电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易(买卖)。电子商务起源于企业。计算机的高速发展、网络的普及与成熟、银行卡与信用卡的普及应用、电子安全交易协定和政府的支持与推动等促使了电子商务的产生。电子商务发展有三个阶段：基于电子数据交换的电子商务，基于国际互联网Internet的电子商务，E概念的电子商务。

   笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可以称为网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。以下事件更是标志着中国网络营销进入萌芽阶段：网络网络广告和E-mail营销的诞生、电子商务网站对网络营销的推动、企业网站建设从神话走向现实、搜索引擎对网络营销的贡献和互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用。营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上预售、顾客服务、顾客关系、网上调研。

   两者的区别主要有以下三点：

  1、电子商务与网络营销的研究范围不同。电子商务的核心是电子化交易，而网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动。

  2、电子商务与网络营销在企业的应用阶段和层次不同。在某种意义上讲，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动。

  3、电子商务与网络营销的关注点不同。电子商务的重点是实现了电子化交易；而网络营销的重点在交易前的宣传和推广。