网络营销的规则

企业开展网络营销热的今天，企业如何才能出奇制胜？开展网络营销不难，难就难在如何开展好网络营销！
　2007年，《汽车商业评论》编辑部百度了一下（baidu.com）遴选出七大营销事件。判断的基础是，它们在“求真、求善、求美”的基础上“求大、求异、求奇”
　　现在，还有新的营销手段吗？答案只能是，如果有，恐怕马上就会被对手们迅速学了过去，马上就会变得不新鲜。
　　比如，知道网络传播速度快、面又广，于是利用网络为手段的营销就层出不穷。甚至连豪华汽车也要在上面胡乱插一杠子，全然不顾互联网是个良莠不齐的地方，可能会倒了消费者的胃口。再比如手机短信也是很直接很迅速手段，于是也立即被全面复制，也全然不顾它对消费者的压迫感。
　　营销手段已经是人尽可用的东西了（尽管互联网提供了无限的创意，从博客到facebook，总有新的网络营销手段出现），能够报得出名字的花样也是越来越少。从电影营销、体育营销、艺术营销、公益营销、体验营销再到比附营销，从玩品位、玩奢侈、玩概念、玩互动、玩培训再到玩网络，人们所能够营销的，所能够玩的几乎已经都玩了。
　　但是，这是不是意味着营销已经到了尽头？显然不是。如果能够创造出一个别人从没有用过的营销手段固然是奇才，但是更重要的是如何用好既有的手段，如何能够推陈出新，如何能够进行最好的营销组合。这些才是最为关键之处。以前是，现在是，未来也将还是如此。
　　营销必须要不按规则出牌，营销必须要“求新”，在营销手段一定的前提下，“求新”就意味着要“求大、求异、求奇”。这几乎也已经是公认的说法。
《汽车商业评论》同样承认这一点，但是反对一味地“求大、求异、求奇”，而是坚持它们必须建立在“求真、求善、求美”的基础之上，否则将会变成“求恐怖、求怪诞、求丑陋”，而那又将是一种得不偿失的营销效果。
　　某种意义上，“求恐怖、求怪诞、求丑陋”是烧钱到极致的结果。找最大的山头，搞最大的排场，请最贵的人，卖最贵的水，不求最好，但求最贵，将使一掷千金变成一种无知的浅薄。类似的事情，我们在2007年并不鲜见。
　　我们认为，在坚持“求真、求善、求美”的基础上“求新”时，营销还必须坚持“求长久、求一致”。一个好的营销手段，比如公益营销，如果不能长久运用，或许只有一时的效果，难以有稳定的积累；如果营销活动，不能一以贯之地体现一致的主题，那么除了片刻的美好，整体上将是混乱。
　　2007年，《汽车商业评论》编辑部遴选出七大营销事件。我们曾经希望能够找到十大或者至少八大事件，但是客观而言，我们难以发现，也不想滥竽充数，毕竟它们要代表的是过去一年中国汽车界的最高营销水平。
　　它们分别是上海通用的《变形金刚》电影营销；长安福特“活得精彩”主品牌活动的概念营销；一汽丰田的皇冠竹林音乐会的音乐营销；东风日产NW活动的体验营销；长安铃木的色彩营销；奔驰中国的比附营销以及最为成功的上海汽车(600104行情,股吧)荣威塑造品牌的整合营销。
　　必须强调的是，所有的营销活动，如果汽车公司希望它们能够真正起到作用，还有赖于坚实的产品基础和良好的服务底蕴，否则都将只能获得一时的效果。因为，最终消费者的口碑营销将把以上所有的各式“营销”统统打败。

因此，网络营销就要不按规则出牌这样才能更好的达到网络营销的目的。