精准营销理论

在科学技术发达的今天，人们越来越关注自我、强调个性，消费者的需求越来越多样化，个体化。传统营销方式已经让企业越来越难把握和满足客户的个性化需求，但是现在的信息技术和计算机技术产生了许多新的传播和沟通方法。在次基础上，产生了精准营销的概念，该理论认为企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销理念，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越有个性化的销售、服务项目。

精准营销强调的是“精确”和“个性化”，就是以客户的个体为中心，运用各种技术，在合适的地点、时间、价格，将产品和服务通过合适的渠道传递到客户手中。在这里，合适的意思是通过企业提供的价值和客户需要的价值之间的恰当匹配，可以为企业实现精准的营销效果。

精准营销其实更加符合计算机网络的特点，因为这种营销理论只看中数据，通过定量和定性的方法，建立针对消费者的不同习惯和行为，建立各种数据模型，通过数学计算，得到最后的营销策略。

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