网络产品包装策略

包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。

1.包装的组合要素

（1）商标或品牌。这是包装中最重要的构成要素，应在包装整体上占据突出位置。

（2)颜色。这是包装中最具讽刺销售作用的构成要素，应在包装整体上占据突出位置。既能加强品牌特征，又有很强的感召力。

（3）形状。适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售

（4）材料。材料既影响成本，有影响市场竞争力。

（5）图案以及标签内容。

2.包装策略

网络产品在最终到消费者手中时不可能裸露的，这就需要包装。而良好的包装只有同科学的包装决策结合起来，才能发挥应有的作用。可供企业选择的包装策略主要有以下5种：

A．类似包装策略：即企业所有的产品在包装上有明显的共同特征，易于消费者识记，同时可以节约成本，利于企业整体形象的塑造和新产品的销售

B． 等级包装策略：即企业产品包装因质量等级而有所区别，如精品精包，抵挡简包，以适应不同需求层次的消费者的购买心理，有利于全面扩大销售。

C． 分类包装策略：即根据消费者购买目的和用途不同，对同一产品进行不同的包装。该策略适应了不同需求层次的消费者的购买心理，有利于全面扩大销售。

D．分类包装策略：即根据消费者购买目的和用途的不同，对同一产品进行不同的包装。该该策略适应了消费者的购买心理，但增加了成本费用。

E． 配套包装策略：即企业将有几种有关的产品组合在同一包装物内。该策略能节约交易时间，便于消费者购买，有利于扩大产品销售。

F． 再包装策略：即包装物还可以再次使用或在一定时间内持续使用。包装物在再使用过程中有延伸宣传的作用。

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