网络广告计划的步骤

在制定网络广告时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统的广告策略是类似的，下面是网络广告计划的一般步骤。

1、确立网络广告目标

网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告策略的目标应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础之上，通过对市场竞争状况进行充分的调查分析，确定明确的广告目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如是形象广告还是产品广告。即使对于产品广告，在产品的不同发展阶段，广告的目标也可以区分为提供信息、说服购买和提醒使用等不同形式。

2、确定网络广告预算

除了利用内部广告资源和合作伙伴交换广告资源等形式之外，网络广告通常是利用专业服务商的广告资源投放的，也就是要购买广告展示位置，某些网络广告的价格相对还比较高昂。因此，为实现一定的广告目标，需要认真做好广告预算。如何判断花费多少才算适当呢？如果支出太少，达不到宣传的目的，效果不明显影响了市场拓展的机会，其实是一种浪费；如果支出太多，则有可能造成投资收益率的降低。因此，公司该根据广告目标，为每个产品做出合理的预算。

营销学家已经研究出多种广告预算模式，常用的有量力而行法、销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等。

3、广告诉求信息决策

即根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络广告。广告活动因为不同的创意而产生很大的差异，因此创意因素的效果要比所费资金重要得多。只有在广告引起观众注意后，才能有助于提高产品品牌形象和销售。

确定创意策略有三个基本步骤：信息制作、信息评估与选择、信息表达。广告创意的确定通常由广告主和广告代理公司共同参与完成。

4、网络广告媒体资源选择

做出了广告信息决策之后，就要为广告投放做准备，其中最主要的任务就是选择网络广告媒体资源。选择的步骤主要有：确定所希望的送达率、频率与效率，选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时期以及特殊的地理区域等。

5、网络效果监测和评价

大多数广告客户都希望了解广告的实际效果，当然，谁也不希望话冤枉钱。在传统的广告宣传测量中，最重要的测量方法是CPM（没每千次费用），一般都基于印刷品的发行量或电视播出的预计观众数量。这些统计量只是一个经验资料，并不能代表真实的观众数量。不过，大部分广告公司都是把钱花在广告的预先检验上，真正花在时候评价上的较少。网络广告效果监测和评价是十分重要的，不仅可以对前一阶段广告投放的效果做出总结，还可以作为下阶段调整和改进广告策略的重要依据。

网络广告的效果可以做到更加准确的监测和统计，常用指标包括：广告的浏览数、点击率、回应率、转化率等。大多数广告主比较重视网络广告的点击率指标，但对于浏览网络广告时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在不同观点，不过谁也不能否认广告有一定的收益滞后性。

有些把"网络广告计划"称为"网络广告策划"，不过我更加赞同"计划"这个说法，它是在你要用于实践之前的一个简单只是基础。