揭秘互联网微博营销技巧和特点

    微博,英文源头即微博客(MicroBlog),属于社交网络的一种形态,是一种基于人际关系的信息分享、传播以及获取平台。人们通过电脑——当然,更多地可以借助于提供上网功能的手机,在等车、散步或者发呆的时候,完成与他人的互动,于是乎,一分钟、两分钟这样的碎片时间抑或是垃圾时间,开始变得生动、有意义起来,一种全新的人际交往方式,也随之在快节奏商业社会中逐步的蔓延开来，被更多的对网络有好感和好奇的人群大量接受，并且积极掌握、使用起来了。

追溯微博的概念，最早出现是在2003年的事情了。在当时问世之初，并不为互联网界所看好。2006年3月,博客的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出了最早也是最著名的微博——推特(Twitter),其英文原意为小鸟的叽叽喳喳声,用户每次可以输入140个以内的英文字母,这也就是一条短信的信息容量。

     其实微博在技术上是缺乏先进性的,140个英文字母的限制是个要命的局限。从后来的发展，特别是国内的情况来看，微博显然有赖于手机的普及。而在欧美国家,人们长期以来不喜欢私人生活被打扰,不愿意公开自己的手机号码,也不愿意在周末接听手机。

     和那些纯技术性的网络技术很有些不同，微博的诞生就是为更加普遍使用网络这个平台而生的。这种先天性的基因决定了它的推广模式就具有那种经典性的营销概念的味道了。它在网络上的人气飙升，几乎就是在那个不穿鞋的加勒比海成功卖鞋故事的网络翻版。快节奏的现代生活下面，人际关系出现了断层,这就让微博有了广泛的鉆隙入缝之地。微博是那么“傻瓜”,那么简单,消耗的不过是一点碎片时间,用它来进行人际交往,不用那么刻意。人们可以轻易地上手,一旦接触,它对人际关系穿针引线的渗透力,很快就形成了强大的吸引力。欧美国家的人们因为沟通的需求,开始频繁使用手机。有权威的统计资料显示,微博促进了手机在美国的普及。

        相对于那些长篇大论的文章,微博只是脱口而出的只言片语,进行精确的表达似乎很难实现。然而,微博的迅速普及却又是一个不容忽视的客观事实。既然每天都有亿万用户被微博的信息场所吸引,那么,微博必然会对人们的生活、思想产生巨大影响。客观需要决定了一种存在方式的合理性，只要人们还有增强人际沟通的渴望,只要碎片时间还存在,微博似乎就没有理由消失,除非出现一种更便捷的沟通技术。

    作为一种引起广泛关注的网络现象，自然在高密度和高频率的使用过程中就产生了一系列具有微博这个网络生物自身特色的语汇系统。下面做一些基本的概要介绍。这是使用微博的过程中必须娴熟能详的系统关键词

     1.加关注、follow、收听与(互)粉。不管是加关注、follow、收听与(互)粉,虽然称呼不同,但其实它们的意思和功用都一样:即时了解被关注者或被粉者在微博上的各种动态并可以参与进去。相比之前大量使用的论坛与博客,微博的用户们更为主动。当他们开始关注一个人,就意味着他们在主动的获取被关注者的各种即时动态与信息,当他们转发、评论与回复时,就代表着他们在主动的介入到一些内容的交流传播中。在微博系统中，使用者主动接受和主动传播的过程，这就使得微博的传播效果和传播威力远远超过了原有的论坛和博客系统。让网络平台的运营者不得不对此刮目相看。而且(互)粉形式的出现，让微博更加拥有了自己独享的市场空间。

     2.发布、转发、收藏和评论。其实从微博的功能来看，最基础的不外乎就是发布、转发、收藏和评论。经过注册的用户可以通过这些功能晒心情、秀图片、获取知识和资料及聊天讨论等。但是进入操作平台的过程比起那些BBS系统就要方便了许多。

     3.@功能。符号和名称，让微博产生了更多的新意。@这个符号，在微博里的意思就是“向某某人说”的意思。当你发布了“@昵称”的信息,对方能看到你发送的内容,并进行回复;同时发布的信息中的“@昵称”字眼,可以直接点击进入到这个人的页面,客观上方便了彼此能够认识更多朋友;另外，所有@你的信息也都会有一个汇总,用户可以在自己首页右侧中“@提到我的”里查看具体的内容。

     4.热点话题、标签、群组。每个微博用户都可以给自己的微博信息栏加入一定数量的标签,这些标签可以是短句子,也可以是一些关键词,以此来彰显自己的特点,对自己进行说明,同时方便进行圈子和群组的检索。甚至在SEO工作者那里被利用实现自己目标网站的长尾关键词的百度排名。这就当属于微博的异化了。

     5.微博勋章。在那些BBS论坛里面有使用者的积分和加分功能，同样微博的平台系统也设置了对使用者的刺激功能。勋章是用户在微博某项行为活跃的象征,微博将会根据你的不同行为的活跃度,为各用户提供不同类型的勋章。勋章是微博用户激励体系的重要内容。

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