网络营销与企业网站的关系

研究企业网站的意义理清楚在于企业网站与网络营销之间所存在的内在关系，才能为建立网络营销导向的企业网站奠定基础，也才能保证网络营销各项基本职能的实现。主要表现以下4个方面：

（1）网站建设完成时网络营销职能的基础。网站建设完成仅仅是开始，它是实现网络营销职能的基础，也是达成如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销的基本条件。

（2）网站建设时网络营销策略的重要组成部分。既然第一点谈到其是网络营销职能营销的基础，而且有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，所以其实网络营销策略的重要组成部分。

（3）企业网站内容是网络营销的信息源的基础。其网络营销本质上就是通过网络将企业推出去，实现营销的目的。一方面通过各种推广方法，吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的；另一方面将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。

（4）企业网站的功能决定了网络营销方法的选择。由于网站的功能不会自动发挥作用，需要通过其他网络营销方法才得以体现出来的，因此网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用。企业网站与其他网络营销方法之间相互促进，互相补充的关系。