网络广告发布的方式

传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布，又可以通过广告代理商发布。目前网络广告发布的方式主要有三种。

　　1．自行发布广告信息

　　广告主不借助广告代理商，而是自己制作，自己建立网站，自行发布广告信息。例如1999年2月宝洁公司为新产品PERTPLUS建立了专门的网站WWW.PERTPLUS.COM，在网上进行推广。在短短两个月中，有335 000人访问此站，有83 000人索取试用装，有59 000人愿意接收相关邮件，有54 000人愿意参加调查，广告印象率为4.5亿人，平均访问率为0.84%。

　　这种网络广告营销模式的代价最小，自己建站，自己维护，几乎每一个公司都能很轻易地做到，而且在自己的网站上投放广告总不花钱吧。其实自己的网站就可以视为一个巨大的广告。但是问题是，网民凭什么上你的企业网站呢？一靠搜索引擎，二靠在其他网站上投放广告。结果还是要在外面做广告。

　　2．借助广告代理商来在各个相关网站投放自己的广告

　　美国最大的网络广告公司DOUBLI CLICK成立于1996年，仅1998?12月就为570个站点的6400个页面传送了53亿的广告次数。该实例表明，传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门（或直接投资成立新兴网络广告公司），或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。这种广告投放方式相对来说比较省事，花钱就可以了，花的钱越多，广告投放的位置越好，投放的范围越广。

　　3．直接和网站合作，开展广告营销

　　比如百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一家专门网站PEPSISTUFF.COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码，使消费者可以通过网络兑奖并有优惠。该实例表明，广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。网络服务商为广告主办理广告业务，执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动。颇类似于传统媒体有自身的广告部门。