新浪乐居携手百度 360度整合营销

推广市场环境

    一直以来，人们对房产的需求热度有增无减，房产家居也随之成为大家关注、探讨的火热话题。作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户类上市公司，新浪乐居以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消费者提供买房、卖房、租赁、装修、居住、生活等服务，为广大网民创造一个全面、便捷、专业的信息发布平台和互动生活社区。

那么，如何让更多的用户深入认知新浪乐居平台，引导其使用并逐步形成品牌依赖，成为新浪乐居营销推广中需要解决重要问题。

搜索营销目标

借助百度庞大的搜索数据平台，最大化网罗对房产家居关注的目标消费群体；

结合目标消费人群的搜索行为习惯，在搜索全程提示新浪乐居的品牌形象，以实现对新浪乐居品牌的全面认知，扩大品牌知名度；同时提升新浪乐居的页面流量，提高广告转化率。

搜索营销策略

此次新浪乐居的营销推广，不只是局限在搜索推广层面，而是在此基础上，融合了更加多样化的搜索营销手段，实现营销效果的最大化。

百度开放平台以及百度地图的应用，构筑了新浪乐居品牌与目标消费群体的零距离沟通平台；借助百度知道专家及百度百科，深入打造新浪乐居的品牌权威性；通过对目标消费群体的搜索行为分析，图片推广、知道关联、搜索风云榜等展示类推广，能够使品牌与消费者接触的几率更高；Hao123网址导航的词条投放也扩大新浪乐居的网站入口，吸引更多潜在用户。

营销方案制定与执行过程

1、百度开放平台

百度开放平台是基于网页搜索开发的数据分享平台，其最大的优势是可将搜索结果以最直接的个性化方式展现出来，减少重复搜索的过程环节，缩短消费决策时间。百度从网民的搜索体验出发，针对家居、新盘以及二手房信息等设定产品关键词，并将搜索结果以清晰的表格或图片形式呈现在受众面前，充分满足目标受众的多方需求。譬如，当网友搜索“合立方”时，百度开放平台可直接将合立方楼盘的价格、位置、开发商信息以及价格趋势、业主论坛、最新图片以及最新消息等链接集中展示在一个区域内，在搜索结果前四位呈现。百度开放平台，不仅让受众拥有良好的搜索体验并引导其对新浪乐居有更深的认知与了解，同时也为新浪乐居带来更多有价值的流量。