视频行业格局仍有变数 移动视频或将商业化

12月7日消息，网络视频业竞争近期再度显现白热化趋势：百度回购爱奇艺，搜狐视频宣布战略布局成形，迅雷看看独立运营品牌。今年网络视频成为网民的第一大互联网应用，各大互联网企业也争相把网络视频作为未来发展重点，预期未来网络视频行业仍将面临激烈竞争和“洗牌”。而随着移动视频用户的激增和三网融合的发展，2013年移动视频或将迎来其“商业化元年”。

　　2012年中国网络视频市场与用户规模出现爆发性增长，目前中国网络视频用户已超4亿，占中国互联网用户总数的90%以上。目前优酷土豆集团稳居市场第一位置。今年8月份，占据中国第一、第二位的两大视频网站优酷和土豆正式完成合并。合并后，新的优酷土豆集团双平台覆盖近80%的中国视频用户。

　　而其他几家视频网站也开始竞相发力：10月上旬，搜狐视频宣布完成分拆独立，搜狐视频的主干业务架构已搭建成形，整个战略部署已基本就绪；11月2日，百度宣布将回购旗下爱奇艺股份，爱奇艺将合并进百度财报中；11月23日，迅雷看看宣布将独立运营品牌，被外界视为迅雷对网络视频的重新整合；PPTVP将可能在2013启动IPO，但不排除进行一轮pre-IPO融资。

　　分析人士认为，虽然目前网络视频市场的集中度进一步提升，优酷土豆整合后保持领先，但国内网络视频行业排名全面胶着、胜负格局在两三年内或仍有大变数。

　　此外，视频广告渐成主流，版权价格合理回调。网络广告是目前各大视频网站的主要营收方式。随着网络视频的渗透率不断提升，越来越多的广告主开始把预算投向视频网站，国内网络视频广告市场的收入规模也呈现出不断扩大的态势。

　　艾瑞最新的研究报告指出，由于在线视频比电视广告重复率低，广告形式新颖因而得到用户的认可，在线视频广告比电视广告更能引导用户消费。在线视频广告正成为电视广告的有力竞争者，在线视频将从电视领域切分市场。据艾瑞统计，最近三年间国内视频网站的广告额平均增长率已远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。

　　对各大视频网站来说，目前另一大利好在于，影视作品网络版权的价格在经历2011年的疯狂后，2012年以来开始逐步回调，这在一定程度上减轻了各大网络的成本压力和恶意竞争。

　　搜狐视频CEO邓晔认为，多数选手已经倒在了资金、版权的残酷拉锯期中，目前单纯依靠资本投入和版权堆砌，或者短期的销售业绩和数据报告，远远不足以推动行业发展。因此，搜狐视频会聚焦在品牌、内容和服务能力的提升上。

　　不过，也有业内人士认为，视频版权的价格会越来越合理，但优质的电视剧价格还是很贵，而且“很多优质电视剧的集数变多了，所以一部电视剧价格整体算下来依然不菲”。

　　“随着三网合一、多屏联动的趋势越来越明显，2013年视频业将迎来移动视频的商业化元年。根据优酷土豆公布数据，在优酷土豆的整体流量中，目前来自移动终端的贡献已超过20%，呈现迅猛增长的趋势。移动业务营收将成为未来优酷土豆的又一个增长点。

　　除了优酷土豆，各大视频公司都把移动端布局确定为核心的战略方向，并实施扩张。PPS网络电视总裁徐伟峰表示，在移动视频市场上，各大视频网站展开了秘而不宣的争夺，目前PPS在移动终端上已占据三成份额。网络视频企业实现三端平台之间内容和功能的同步，这是用户需求导向的必然结果，也是网络视频发展的必然趋势。

　　易观智库认为，目前国内网络视频用户增长迟缓，已逐渐趋于饱和。视频企业逐渐开始向多终端化发展，未来移动端将成为视频企业争夺用户的蓝海市场。