CIS建设对中小企业的市场价值

企业识别系统，简称CIS（Corporate Identity System），作为一种现代企业的经营战略为企业提供一个完整的、科学的、可操作和可控制的系统化战略体系。随着我国改革开放的不断深入和市场经济体制的发展，我国也先后有许多企业重视并导入了CIS。但由于我国中小型企业资金不充裕，营销策划管理人才缺乏，对导入CIS存在着环境障碍，机制障碍，观念障碍和认识障碍等多方面因素影响，或错误认为VI（视觉形象）即CIS的全部内容，使得许多中小型企业忽视CIS的必要性。随着技术手段、管理方式的发展，企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分，它的作用日益突出。

迄今为止，CIS已是普遍的名词，从20世纪40-50年代的美国开始，CIS逐步推向日本等国家。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。 20世纪80年代前后，CIS传入东南亚。随着我国改革开放的不断深入和市场经济体制的发展，我国港台地区在70年代末导CIS后，也取得了一定的成就。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。但由于各种原因，CIS建设未能深入我国的中小企业。又或者说，许多中小型企业对CIS的认识不周全，忽视CIS建设的市场价值。综上所述CIS的重要性是众所周知的，而且世界各地不缺乏对导入CIS的成功案例，虽然人们一致认为CIS对企业品牌建设具有重要作用，但至今尚没有普及我国中小企业对CIS建设的重视程度。CIS建设对企业的帮助主要有一下几点：1.有助于传播和认知识别。2.员工有统一的企业形象描述
3.增强企业内部的形象敏感度和归属感。企业在CIS建设者应该紧贴时代发展步伐，以热门的服装高级定制企业为研究对象。充分体现了文章与时代背景的紧密结合，具有较强的现实意义。