浅谈软文营销
现在很多电影和电视剧巧秒地植入广告,但是却不会引起观众反感,因为电视剧或电影中出现的品牌与剧情的关系非常协调,如变形金刚中各品牌的车,阿甘正传中女朋友送给阿甘的那双耐克鞋,爱情公寓中的服装和鸡尾酒,龙门镖局中的平安保险和五谷道场,这些软性广告反而让观众感到很亲切。
但是提到软性广告,我印象最深的还是微博上传播的各种软文。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。我记得有些软文一开始先长篇大论介绍各种大家非常感兴趣的内容,比如鲜为人知的生活常识或具有独特视角的经济学观点或生活态度,当读者忍不住一直往下看的时候,可能就冷不丁插入不相关的广告了,但是读完后我却不觉得非常反感该公司的别有用心,毕竟阅读该软文我还是得到了想要的知识,另一种是一篇感人的故事,其中和谐地出现某种产品,但并不影响故事的内容和质量,当读完这篇软文,该产品也潜移默化地印在我们的脑海中。甚至可能因为喜欢这个故事,因而对特定的产品产生好感。
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