浅谈品牌营销

最近追美剧，打开pps或优酷首先难免是一段非常坑爹的广告，而且不得不看，因为怕错过开头的任何细节，明显感觉得到视频广告已经成为各大品牌的必争之地，甚至有些视频广告已经改为在剧中插播，想必效果更佳。由于阅览无数广告，自己对品牌营销也产生了一些体会。就拿名牌的鞋来举例吧，如果说国际大品牌穿起来只是仅仅比一般牌子的鞋相比舒适度高10%，质量好10%，那么愿意花高出一般鞋子几倍价格去买的人，就可能只是攀比心理。但是又可以发现很多历史悠久的品牌，虽然一直走的是高价路线，但却鲜有人问津。原因何在？没有成功的营销推广战略。很多成功的品牌营销，都极其注重品牌文化的宣传，而不是表面上请了大牌明星作代言就可以了，主要目的是产生一种联系，比如运动品牌的广告，就一直努力让人潜移默化产生一种印象：本公司倡导热爱运动的生活，就算你不擅长或以前不爱运动都无所谓，只要你买了本公司的产品，你自然而然会爱上运动，自然会变得擅长，nothing is impossible。但是有一个显而易见的道理，你对某项运动的擅长程度跟你训练的强度和方法有关，而是否换了一件更有品位的衣服你就真的会自觉增强训练时间和强度？很明显大多数人不会因为买了新衣服就改变自己的生活习惯。那为什么这种营销策略那么成功？因为很多人一直没时间运动，他们会感觉到遗憾，他们会羡慕身边热爱运动，阳光帅气的朋友，潜意识中运动是一个梦想，是一种奢望，因此有人告诉他们似乎梦想触手可及时，他们就沉醉于虚无的希望中，很高兴就买单了。