滁州明光市的老明光酒的网络营销策划方案

内容提要：滁州市的明光市是一个充满历史特色的城市，历史悠久，民风淳朴厚重的文化耐人寻味，这里的特色老明光酒更让人难以忘怀。策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化工作总结来体现老明光酒的网络营销推广。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、选题意义

明光酒厂已经存在有很长的一段历史了，每逢家里逢年过节或者家里有什么喜事坐席都会摆上老明光，可谓是，喜事结婚必备的酒。拥有人间美酒之称，但是美酒总是不容易被人所得到，所以我选择老明光酒作为我的营销方案，希望能够有更多的人品尝到它的美味。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、现状分析

关于老明光酒的信息

这是"明酒"历史上地名与酒的第一次结合，这是民间一代代相传下来的，"明光"，这地名与酒的结合被用于酒名且有文字可查的上是清代，第一次以"明光"为酒名在国际上扬名的是1930年"南洋劝业会"上，而且获的大奖。

优势分析

1、安徽明光酒业有限公司前身是安徽省明光酒厂，是中国白酒百强企业，白酒年产能力约3万吨。多年来，始终坚持自家酿造并一直保持数千吨窖藏优质基酒，确保"老明光"、"明绿液"酒的独特酒质与品味，深受广大消费者青睐。国务院总理温家宝、副总理回良玉、原全国人大常委会委员长万里先后亲临明酒集团视察，品尝了老明光酒并给予高度评价。

2、老明光品牌陆续推出了"老明光鉴赏级"，"老明光VIP"，"老明光1949"，"老明光1980"，" 明光老酒坊" ，"老明光1990" ，"老明光1998" ，"老明光" 系列产品。

3、1930年，在南洋劝酒会议酒类大赛中，"明光大曲"荣获"金边玻匾奖"。1949年8月，人民政府在私家糟坊的基础上，创建了明光酒厂。1980年"明光大曲"被国家商业部评为标杆大曲酒。1986年，七种曲酒全部荣获"安徽省优质产品"称号。1988年12月，"明光特曲"、"明绿液"酒荣获首届中国食品博览会金奖。1989年12月24日，温家宝到该厂视察，并亲自品尝"老明光酒"并题字。1990年12月，"明光"牌系列白酒被评为"轻工业部优质产品"。1991年，被命名为"国家二级企业"。1991年，被列入"中国最大500家工业企业及行业50家评价排序"。1992年12月，"明光特曲"获"全国消费者最喜爱的白酒"称号。1995年，荣获"中国明星企业"称号。1999年12月，"明光牌"系列酒荣获"安徽省名牌产品"称号。2000年，"明光牌"、"明绿液"两枚商标均被命名为"安徽省著名商标"。2003年8月，通过ISO9000国际质量体系认证。2003年10月，明绿液及酿造工艺荣获国家发明专利。2005年11月，浙江温州宇宙集团以雄厚的实力重组了明酒集团。2006年1月14日，国家发明专利——明绿液酒，2006年12月22日，老明光鉴赏级、老明光VIP、老明光1980，分别荣获安徽省"消费者喜爱的名优白酒""商务白酒"和 "消费者喜爱的礼品白酒"称号。2006年11月，加盟了"2006重走徽商路大型励志文化之旅"活动，2007年2月，荣获"中国最值得尊敬新徽商企业50强"

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?三、策划方案

1、推广主题——何以解忧，唯有老明光

2、推广目的——让更多人品尝到酒的美味

3、推广定位——只要是成年人即可

4、微信推广——通过扫二维码进行有奖竞猜活动

5、利用网络电视进行推广

6、可以进行招商引资

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?四、家乡文化推广工作总结

推广成果：梧桐子有关家乡文章——老明光酒http://www.wutongzi.com/a/57009.html

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??五、活动总结

参加本届能力秀"我为家乡代言"活动我认为我最大的成就就是我能够一直坚持到最后的那一刻，第一次这么认真的做一件事。因为能力秀我更好的了解了我的家乡，用我所学习的知识为推广家乡做一点力所能及的贡献；因为能力秀我学习到了很多网络营销知识，在这个平台上把理论和实践相结合。我第一次做家乡代言，第一次拥有自己的帐号，第一次拥有自己的微信帐号，这些第一次让我产生很强的成就感。但是美中不足的是，我的观点加精的太少也没写很多篇，还有我很少和秀友交流，并且好友很少。尽管如此，我还是从网络营销中获得了很多！！！