十一作战部署(一）

随着双十一的步伐的临近，各大电商平台开始了如火如荼的准备工作。相比过去，如今的双十一已经大有不同，在过去，双十一可以说是淘宝一家独唱，其他平台只是陪衬的角色，但是最近两年的双十一可以明显看到一个明显的变化，就是淘宝以外的平台在双十一期间变得越来越主动。截止目前，除了天猫，京东、1号店、聚美优品等著名电商平台都陆续发布了双十一策略。

1、全体进入应战状态：针对"店庆+双11"前期的筹备阶段已经告一段落，现在开始从"备战"转入"应战"状态，当当完成综合购物中心蜕变，除了图书，服装、孕婴童、家纺、日百都要在店庆+双11有所作为，这是一场展现实力的硬仗！

2、不能只是5折：11.9是当当店庆，与"双11"时间重合。在广大消费者心中"双11=5折"，当当的店庆遇上双11，就应该是"5折+折上折"！这一点请各事业部务必拿出促销力度，当当"双11+店庆"不能只是5折！

3、不打消耗战："广告战"一律不跟进，谁爱打几个亿广告让他们去打，不能让成本转嫁商家和消费者，重要的是打好后面的比价战、物流战和产品战；

4、打出品类优势：我们的战略很明确，拿出最好的商品打折，打出各个品类的独有优势！图书：最大最全最便宜；服装：专柜名品线上最低价格；孕婴童：童书带动食品、玩具；家纺、日百：拿出年度最大力度的整合促销；

5、全网实时比价：不打"广告战"让出利润打"价格战"，所有品类全网实时比价，实时调价，不要被5折所限制，我反复强调低价是当当网的核心竞争力，不能丢！