陕西省兴平市杨贵妃墓的旅游策划方案

摘要

唐杨贵妃墓是唐代第七个皇帝玄宗李隆基的宠妃杨玉环的墓葬，距今已有1200多年，位于西安以西63公里处的马嵬坡，现为省级文物保护单位，国家AA级旅游景区。

杨贵妃墓为一陵园，大门顶额横书"唐杨氏贵妃之墓"七字。进门正面是一座三间仿古式献殿，穿过献殿，就是墓冢。墓高约3米，封土周围砌以青砖。相传冢上封土香气宜人，能美容颜，被称为"贵妃粉"。附近女子纷纷拾取，连外地游人也要带包墓土回去，为了保护坟墓，只好用青砖将其包砌。围绕墓的周围有三面回廊，上嵌大小不等的石碑，刻有历代名人游后的题咏。园内有唐献殿、青砖墓冢，两厢碑廊镶有唐以后历朝名人学士题诗石刻32通，存诗300余首。杨贵妃墓园中有胜景园、太真阁、望都亭、观音殿等仿唐建筑。近年来，当地政府对贵妃墓进行了修葺，新修了围墙、碑廊、献殿和亭子，并在墓园后添立了一尊6米高的杨贵妃大理石雕像。贵妃墓现已成为一处重要的旅游景点。贵妃墓其实只是杨贵妃的衣冠冢，位于咸阳市兴平县马崽镇西500米处，距西安60公里。墓呈半球形，冢高3米，整座墓冢都用青砖包砌，墓后有一座高约6米的杨贵妃大理石塑像。 当地每逢农历三月初三，成群接队的姑娘们来到这里游玩，临走时都要在贵妃墓上抓把黄土带走，回家后与面粉搀和，名曰"贵妃粉"，擦了以后可以使皮肤变白容貌变的更美，这样年复一年，墓冢不断变小，为了保护这个已有1200年历史的遗迹，人们便用青砖将墓冢包了起来.历代文人曾留下大量的关于唐明皇的爱情故事，使杨贵妃墓闻名于世，墓冢周围雕刻有历代文人骚客的题咏。

针对上述情况，再结合当下的情景，我所做的策划方案归纳如下：

一、市场定位

首先要把杨贵妃墓的保护环境落到实处，只有这样，才能为将来旅游打下基础。了解旅游人群的消费习性、地域环境，并分析在此方面做得比较好的别的企业的资料，向他们借鉴学习。

二、品牌宣传

在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。在广告宣传上，选择区域性的媒体，集中优势，重点突破；可以把旅游景点的优势、核心业务，运用系列化的图文结合，以拉动消费市场。

三、旅游策略

开展网络公关，组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部，宣传旅游企业文化和产品；通过形、影、声、色等立体形象将旅游产品展现给上网客户，或者以知识性、信息性、趣味性的卡通片促销。

四、服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完善的质量保证体系。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉.

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