微传播与微营销

要讨论微营销的力量，首先要讨论微营销的形式，狭义的微营销形式主要是运用了微博。广义的微营销形式包括微博、SNS、甚至门户网站新闻后的评论等。只要符合“用户产生内容”这一WEB2.0基本准则的营销手段都可以归类进去

从狭义的微营销上说，自twitter起，各种手段已经很丰富了。新浪微博事实上也在重复twitter的一些手法。例如：开放包括网页、客户端在内的各种接口、话题赞助、标签购买等等。中粮悦活应当是最近的一个非常有名的案例。但是从本质上说，这些手法，除了营销内容可控性和透明度很高，便于操作外，其实没有更多的革新。比方说，以前的网络营销局促在一个论坛的置顶帖里，我可以很方便的成为受众。现在人人都能发自己的，相当于“置顶帖”的数量从一变成一万，信息冗余度更高了，营销效果反而不如以往。

但是从广义的微营销上来说，我们还有很大的天地可言。互联网先辈开发了那么多的产品，其实都可以和微营销联系起来，包括那些以往从来没敢想的。

 案例一：网络游戏内置微营销。在传统的MMORPG中，玩家的互动形式非常有限，在服务器带宽压力下，上万人的同时互动几乎是不可能的。网游用户是高粘性、高忠诚度的用户，非常容易接受新产品。而这一系统的内置，还解决了一个MMO的老大难：用户碎片时间和用户不在线的时间难以安排。

我们甚至可以设想，以后用某一个客户端，发送一条微博，游戏的里的角色就可以开始自动摆摊、自动打怪，或者立刻返回好友是否在线的信息。这些信息都是可以算入游戏的PRAPA（网络游戏常用的统计指标）中，对于网游公司来说，这就是生命。

案例二：LBS和物联网内置微营销。现在，我们使用地图的习惯是上网站输入关键字——返回信息这老旧的用户习惯。一个互联网地图公司，上需要和各种主管部门搞好关系，下需要处理海量的数据。现在有了LBS这种技术，我们可以反过来，让一些有精力的用户，来产生地图数据，他们的汽车、移动通信设备全部具有发布信息的能力。每一个人都是一个开放平台。

我们要做一个公益活动，对于这个过程，传统的方式是在微博上发布消息。比如说，今天我们要去为灾民收集生活物资，然后号召大家参与。简单来说就是“先说后做”或者“边说边做”。在结合LBS和物联网系统后，这个顺序可以变成“先做后说”。这样至少解决了一个公益活动透明度不足的大问题。

案例三：既然可以实现实体世界的微营销，虚拟世界的微营销更可以考虑。豆瓣最近开始了“阿尔法城”的实验。这个实验是这样的：用户登录——发帖投票决定大街的名字——发帖投票大街里的几条小街的名字——无限循环，直到一座城市建成。这简直颠覆了“用户产生内容，我们负责标签”的WEB2.0定义，因为连标签都是用户自己产生的。 

这实际上是一种微营销，是一种网络社区的极致，就好像在因特网上搭建迪斯尼公园的小路。至于这种营销将走到何处，我也无法预测，但是作为一种新的传播模式，或许能产生我们无法想象的力量。 

 “人应不失时机地创造机会”——培根