电影与网络营销

? ?近年来中国电影风生水起，频频出现电影票房奇迹，特别是体现在一些中小成本且没有什么大导演的电影上。作为曾经传统电影营销主要手段的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告正逐渐沦为配角，而取而代之的就是电影的网络营销，也证实着中国电影市场正步入电影网络营销时代。

? ?回顾几年前创造电影票房奇迹首举的《失恋33天》，正是开创了电影网络营销成功的首要案例，这部电影无论是投资成本还是影片质量都没有什么过人之处的小成本电影，正是由其团队凭着网络营销的手段策划了以失恋为主题引发共鸣，然后凭着当时网络最热的微博以及相关社交平台大力的推广，让“失恋”成为一个影响一大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。之后的一系列电影如《泰囧》、《致青春》等，都是利用网络营销推广的形式为其打造出一系列噱头，吸引大批的网民对其关注和转发，从而带动网民的第二次营销推广热潮，在相互的朋友圈上讨论相关的话题，让其他人就会觉得如果不去看这部电影就跟不上时代一样，从而造就了中国一系列电影不同程度的成功。

小本电影的巨大成功，让中国电影市场在宣传方面重心开始偏向网络多媒体推广，在过去不久的2013年和已经到来的2014年都在不同程度的出现这电影网络营销竞争的热潮，让电影除了本身的影片质量外，还有依靠网络营销产生话题，吸引网民关注成为重要的竞争之一。

目前中国电影市场除了传统的海报、预告片的宣传外，重要的就是依靠众多多媒体平台利用网络营销进行推广，近年来电影的网络营销重要手段之一就是依靠综艺宣传，如国内收视率和网络点击最高的综艺节目《快乐大本营》就已经成为众多电影网络宣传的重要手段之一，基本上很多国内很多电影为了得到关注都会来参加节目，为的就是那几分钟的宣传，而且成果也是显而易见的。如由芒果台一快乐家族15周年为噱头打造的低成本的电影《快乐到家》也就是凭着该节目和主持人在国内的影响力而创造了低口碑高票房的奇迹。在近年贺岁档上映的通过综艺节目改编的《爸爸去哪儿》同样也体现了综艺在电影的重要性。从而让综艺节目成为中国市场不可缺少的网络营销推广宣传的重要手段，当然在综艺节目中得到宣传的机会也是电影网络营销竞争的战场之一。

纵观目前的电影市场无可否认的已经进入了网络营销竞争时代，保证票房的再也不是那些什么大导演或大牌明星，而是怎么通过利用网络对电影进行推广宣传。就目前而言重要的网络宣传手段除了利用一些网络人气节目宣传外，还有微博、微信、论坛等制造话题吸引关注，都已经成为国内电影宣传的重要手段，且效果仍然是很明显的，我们也不难发现一般电影宣传期间能将话题排行榜前几位的票房上基本都不会差的。

对于电影圈来说通过网络营销推广不但成本低而且效果显著，就目前中国市场来说也是刚崛起没多久的重要手段，但是也很快在网络营销竞争方面也是越来越激烈的，想要很好的利用网络营销推广电影市场的发展，也是只有通过网络营销的专业手段才有可能保证宣传的质量的，所以也并不是什么电影都能保证成功的，这一切就造成了近年来中国电影网络营销的竞争时代的来临，从我这个普通观影人看来，未来的电影市场就是网络营销的竞争，谁小看了网络营销，谁就会陷入票房惨淡的局面。

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