来自星星的营销

2014年最火的电视剧莫过于《来自星星的你》，它火到什么程度呢？大数据给了我们很好的判断依据。百度营销研究院的一份最新数据显示，在百度平台上，《来自星星的你》搜索日pv超过6500万，仅仅从爱奇艺和pps更新15集后播放量就突破了五亿。除了普通观众对其大力追捧之外，更有中国粉丝筹钱买下北京一家知名报纸文艺版的整版广告向偶像金秀贤大方示爱。在微博上可以看到连众多明星都为之宣传，这无非潜移默化中为星星的火热加多一把火。很多人为了在刷微信和微博话题是不显得那么无知，那些没有看过韩剧的人也纷纷加入了星星热。

而在追求任何时髦话题的营销市场绝对不会放弃这么绝好的机会，现在我们来整合一下来自星星的你的火热期间所使用的营销手段。

一、??? 炸鸡和啤酒关键词搜索。

2014年初最时髦的关键词就是“炸鸡和啤酒”，伴随着星星剧的播出，女主角多次强调的在初雪的时候有炸鸡和啤酒是最好的，所引起的全民对炸鸡和啤酒的追捧。有人说女主角千颂伊拯救了因为H7N9所带来家禽业的惨淡。而在淘宝上宝贝标题、关键词统统换上炸鸡啤酒等，并且剧中引发的相关关键词也是如此，店铺设计不是放叫兽二千，就是来自星星的XXX，只要能搭上边的产品都是都敏俊、千颂伊、星星同款。淘宝卖家是最会傍热点的群体，最紧跟潮流的一群人，只要网上火了什么，淘宝上就能很快的出现，《星星》的火爆，确实给淘宝卖家们带来了不少的营销资本，同样也带来不低的利润和大量的流量。有人整理了淘宝上《来自星星的你》的关键词情况，炸鸡和啤酒占据飙升词排行榜第一，淘词页面“来自星星的你同款”展现量达到200多万次。据说有国内护肤品品牌，将其在一号店、淘宝等平台上的护肤品都将“炸鸡、啤酒”作为其搜索关键词，创造了30天内卖出1345件的记录。

二、??? 来自星星的剧中营销

在剧中随处可以发现大量的高端家居用品，仅仅女主角全智贤平均一集的两到三套的欧美奢侈品牌的服饰，无时无刻刺激着观众的眼球，带动着潜在消费者的强烈的购买欲。星星的火热，这无非为欧美的各大奢侈品牌进驻中国带来很有利的环境。同时也为中国山寨市场带来很大的营销资本，在淘宝上随处可以发星星同款的任意产品。在韩国因为星星剧引起的对女主角用到的化妆品，汽车等都得到很大的追捧。

在旅游业方面，因为韩剧无时无刻发生着浪漫的情境，这无非为男女主角在剧中所发生的浪漫场景带来莫大的关注，据韩国旅游业统计，每年因为韩剧热所带来的旅游业收入占据市场总收入的很大一半，所以韩国的旅游线路一直跟着韩剧同步更新着。

在饮食方面，除了炸鸡和啤酒这类大众食品的火热外，其中的一些韩国当地的一些美食也带来了关注，如乌冬面和烧酒等，剧中人物会用各种夸张语言和表情去推崇韩国美食，来吸引观众。

三、“叫兽假”引发的全民羡慕

2月28号晚上便是《来自星星的你》大结局，正当全民翘首以待的时候，竟然传有公司给员工放半天“叫兽假”，满足员工追剧的需求，这无非又是将星星推向另一个高潮，引起全民羡慕和关注。“叫兽假”最早从新浪微博爆出，较早的微博称“厦门一化妆品公司负责人利用新浪微博公开表示，将为员工放半天的“叫兽假”，让他们得以同步观看本周韩国大热剧集《来自星星的你》的大结局直播”，大意就是某公司不少员工为追剧请假，老板为满足员工需求，特意批准给员工放半天假，俗称“叫兽假”。群众们纷纷表示见过事假、病假、婚假等等各种假的，但是世界上还有为了让员工追剧，特意放假的公司，而推出叫兽假的领导无非被推崇为中国好领导，随后，新浪、环球时报、新华网等各大媒体官微、网站，甚至天猫、淘宝官微发布了关于叫兽假的微博，并成功登上微博热榜榜首，除此之外，“叫兽假”还通过QQ群、微信朋友圈等各种渠道进行更大范围的推广。

只要认真想想就能知道这绝对不是一件简单的事件，而是有人接着星星剧的火热所做的一种新的营销宣传手段，网上搜索一下就能知道所谓的厦门化妆品公司，其实就是PBA，准假的领导就是PBA老总苏桂强，这次的“叫兽假”便是他们为了宣传店铺“BB霜”而精心策划的营销事件。2月24日，苏总在起新浪微博上面发布微博并配图，称公司有收到52张请假条，请假原因都是为看《来自星星的你》大结局。此时，作为领导，是纠结要不要准假呢？2月25日，苏总接着发出微博，称为了理解员工请假的理由，特意熬夜补看《来自星星的你》，顺势推出抽奖活动。2月25日下午六点三十分，补过剧的领导感受到员工追剧的艰辛和不易，终于从了员工，特批叫兽假。理解员工需求，响应群众的呼声，顺势而为，“中国好领导”的形象就此成立，并附上公司盖章的通告，正规严谨。

专业人士对此营销手段作出分析，在热点之上推陈出新，再创热点的一系列内容和话题已经铺设完毕，接下来便是将话题炒热的工作了。据说PBA有为这次营销投入资金，虽然具体金额和方式不得而知，但是效果相信大家都看到了。2月26日，“叫兽假”已经荣登微博话题榜榜首，其引起的关注度和传播力度都是大家有目共睹的。

小编总结：星星引起的一系列的营销热，利用韩剧情节的浪漫爱情，吸引大批在职场打拼的白领女性和需要缓解学习压力的学生群体以及在空余时间较多家庭主妇。韩国通过各类韩剧赢得收视率的同时，不断将本国的服饰、美食，电子产品，汽车等推向世界，利用隐晦的营销方式俘虏大批关注。而在营销市场上也不断抓住任何机会，在热点的基础上再造热点，产生不错的内容创意，而借助目前仍具最大传播效力的新浪微博平台进行推广，并从中获得大量关注，进一步推广自己的品牌。内容的创新，加上渠道的整合，以及企业创始人的亲身参与，共同推动着这次营销事件走向高潮。可以看出，目前电商对热点营销以及社会化营销的理解把控越来越到位，也带动着电商营销策划一步步走向更高点。内容的创新，加上渠道的整合，以及企业创始人的亲身参与，共同推动着这次营销事件走向高潮。可以看出，目前电商对热点营销以及社会化营销的理解把控越来越到位，也带动着电商营销策划一步步走向更高点。

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