网络营销工具及其信息传递特征

    通过在多个搜索引擎上搜索查询，我们发现几个搜索引擎的结果都或多或少的有些不同，但是什么原因呢？我想主要有以下几点：

1）  搜索引擎本身的收录结果不一样

2）  不同搜索引擎的算法不同

3）  不同搜索引擎对关键字重要性的权重分配不同

4）  如果是同一网站在不同搜索引擎上的显示结果不同，可能是由于该网站在不同搜索引擎上被搜索的次数不同将导致排名不同。

    这是否会为网络营销的信息传递产生影响呢？个人认为这不利于网络营销信息的传递，由于信息在各个搜索引擎上的信息不同，可能会导致用户对企业的不信任、用户可能对信息理解混乱，对企业产生不好的印象，而影响到用户的购买决定，形成不好的效应。这些都不利于网络营销信息的传递。

搜索结果中我选择了“中国商务人才网”。

原因：选择进入中国商务人才网，是因为该网站在搜索引擎上的关键字和我输入的关键字很一致，与我要找的信息很相近，让我觉得我进入这个网站我“可以”找到我想要的信息。

启示：网站在搜索引擎上的关键字信息要尽可能的准确，贴近用户最有可能输入的搜索关键词。

    eg：当我在百度中输入关键字“网络营销师  认证考试”后，在第一页一共显示了16条结果，有关于营销师的，很多都是阿里巴巴的，浏览了结果之后我选择了一个网站——中国商务人才网 进去，该网站在搜索引擎上显示的信息有：培训动态〉资格认证〉正文等，进去网页后该网站的内容有：管理中心、 职业培训 、 培训课程 、高级讲师 、培训机构、 课件专区 、培训视频、 培训动态，在网站上我们可以很容易的找到搜索引擎上的内容，并且我们还可以了解到很多其它的相关的资格认证考试的信息，在最新动态页面中有网络营销认证考试，进去之后有其详细的介绍，如项目背景、适应对象、等级的划分、各等级申报条件、主要培训课程、网络营销资格标准、授课教师要求、考评方法、证书的颁发及查询、联系方式。

 启示：通过上面的例子，我们可以知道，企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式既有联系又有区别。联系在于，我们要进入企业网站，在不知道该企业和其网站的情况下，大多数时候我们都是通过在搜索引擎上输入相关的搜索词，然后该企业如果排名比较靠前才有可能被我们选中然后进入。区别在于，企业网站所提供的信息要比搜索引擎提供的信息更完备、详细。

    由上，我们可以推出企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。企业网站要详细，尽可能完整的表述信息，以便用户进行查询，满足用户的需要，它要传递的信息要完整；搜索引擎要简洁，但关键字又要尽可能的准确，以利于用户进行搜索，它要传递的是企业的信息。