对于网络整合理论的认识

     整合营销又是网络营销理论中的一个新理念，是传统的市场营销理论为适应网络营销的新环境二逐步转化形成的。互联网的特征在市场营销中所起到的主要作用在于使顾客这一角色在整个营销中的地位得到提升。网络这一互动的特性使消费者能真正参与整个营销活动的过程中，消费者不仅增强了参与的主动性，而且其选择的主动性也增强了。由于互联网具有信息丰富的特征，因此消费者在网上选择商品的余地也变得大，在满足客户个性化消费的需求的驱动下，企业也在设法探索和需求一种现代市场营销的思想，以迎合这一消费市场的变化，满足消费者的需求，否则这些企业将逐步失去市场。这就要求企业建立起以服务为主的经营理念，必须以顾客为中心，为顾客提供适地、适时、适情的服务，最大程度的满足顾客的需求。

     网络整合营销主要有三个方面的含义：1、传播资讯的统一性，即企业用一个声音说话，消费者无论从那种媒体所获得的信息都是统一的、一致的；2、互动性。即企业与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化的获取信息和反馈信息；3、目标营销，即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。