产品生命周期的定价策略
每种产品都会有自身的产品生命周期,因此商家自身必须在演变的市场中调整战略。
产品在市场中都会经历至少四个阶段:开发、成长、成熟和衰退。与此相应,定价战略与技巧都要适时而变。
在产品的市场引入期的时候,顾客对其价格敏感度一般会较低,因此可以高价出售,一方面可以吸引顾客,另一方面,可以在短时间内回收大量资金,还可以建立品牌的高端形象。
在产品的市场成长期的时候,由于顾客对产品的了解和同类产品的竞争,可以适当降价,同时也要做大量的宣传,以促进产品的销售,占领市场份额。
在产品的市场成熟期的时候,竞争最为激烈。这时候商家企业应当注意当前状况,并且要预期自己产品的衰退期,一方面要以一定的价格优势占有市场,同时也要开发新产品,为未来抢占市场做准备。
在产品的市场衰退期的时候,如果自己的产品没能够以更低成本去生产,则应该以新产品为主,而旧的产品则让它保持一个中低价位,一方面让顾客觉得改产品保值,另一方面可以保持利润。同时让顾客对新产品产生信赖感。如果降价幅度太大,会让顾客觉得你的产品不保值,容易降价,则你出新产品的时候必将损失大量顾客。
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