淘宝拍卖会

淘宝网站服务栏内分为购物、生活、工具、社区、其他

作为购物首选项的拍卖会是淘宝成立之初就成立的，曾经淘宝为自身品牌营销利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004 年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。另外，淘宝网还独家拍卖《手机》、《韩城攻略》、《头文字D》等影片中的道具等。凭借这些手段，淘宝网巧妙地利用传媒的影响力制造了文化轰动效果，收到了较好的市场宣传效果。而今淘宝拍卖会又成为线上商家营销自己的一种方式。

淘宝拍卖会分为单件拍和荷兰拍两种类型，单件拍是拍卖数量为1，买家竞相购买，截止时间到时，价高者得，如果到拍卖结束，只有一个买家参与，则按起拍价成交,。荷兰拍是拍卖数量大于1，在拍卖时间截止时，价高者优先获得宝贝，相同价高先出价者先得，最终商品成交价格是最低成功出价的金额。一元拍是拍卖会最广为人知的分支之一。

拍卖会规定：为了防止买家出价后不买而扰乱拍卖市场价格，系统会自动冻结一定金额的保证金，并在竞拍者支付宝账号中显示不可用金额，竞拍结束后自动解冻。拍卖成功的话，7天之内付款，保证金会如额退还，拍卖成功不付款，系统没收保证金，一旦被列入黑名单将不得参与任何竞拍。

拍卖会规则分为买家卖家两种，2012年3月2日起开始实施的最新拍品规范，将拍卖会推向系统化，完善化。2011年5月25日成立的拍卖会官方帮派为网民提供了一个反馈与联系的平台，在帮派里你可以了解很多最新拍卖会信息。拍卖频道是一个崭新的网页，一场又一场的拍卖在这里上演，今天错过的可以关注历史回顾，预告栏则预告着未来的拍卖品。节假日拍卖会与节假日促销活动一样，得到的不可估量的反响。而今越来越多的商家加入了拍卖会，利用拍卖会进行网络营销。