网络广告与传统广告的不同之处

从形式上比较：①网络是全天侯和全球性的。正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。②传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。③网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”④投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式⑤广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本⑥互动性。在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。

从内容和本质上看：传统广告内容主要是反映经济生活的，而现代广告却是整合营销电子传播。从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的。